A közösségi portál saját készülékéről szóló találgatásoknak a The New York Times online kiadásának egy tavaly májusi írása szolgált alapul, amely arról számolt be, hogy iPad- és iPhone-tervezésben jártas mérnököket toboroz a Facebook. Erősítette a gyanút az az értesülés is, hogy a Facebook és a kínai HTC együttműködésre lépett egy Buffy kódnevet viselő okostelefon kifejlesztésére.
Mark Zuckerberg ugyanakkor egy szeptemberi konferencián arról tájékoztatta a TechCrunch szakemberét, hogy "nem tartja megfelelő stratégiának" a saját okostelefont. Értesülések szerint a Facebook korábban már tájékoztatta partnereit, például a Google és az Apple vállalatot arról, hogy nem áll szándékában saját gyártmányú készülékeket piacra vinni. A Facebook ugyanakkor mindig is ismert volt titoktartásáról.
A szakértők előtt az egyelőre nem világos, hogy a Facebook a saját márkájú okostelefon alatt saját gyártású készüléket, illetve egy vagy több, más gyártótól átvett "Facebook OS" operációs rendszeren futó készüléket ért-e. A TechCrunch szerint valószínűleg az utóbbiról van szó.
A TechCruch szakértőjének megítélése szerint a keddi tájékoztatás jóval nagyobb volumenű rendezvény lesz annál, hogy pusztán egy új alkalmazás bemutatásáról legyen szó. A Facebook kaliforniai székhelyén és Londonban egyszerre rendezi meg a tájékoztatót, amelyre a világ minden tájáról hívott meg újságírókat.
