Bizonyíthatnak a divatcégek

Néhány divatmárka – a Ver­sace, a Givenchy és a Coach – az elmúlt héten bocsánatkérésre kényszerült, miután a kínai közösségi médiában hatalmas botrányt kavartak azokkal a pólókkal, amelyeken a felirat azt sugallta a kínaiak szerint, hogy Hongkong és Makaó önálló, Kínától független ország, vagyis megsértették az úgynevezett „Egy Kína” elvet.

Mindez egy igen viharos időszak közepette történt, Hongkongban ugya­nis hónapok óta tüntetnek a demokráciáért, és egyes aktivisták egyenesen a Pekingtől való leválást követelik, miután egy törvény lehetővé tette, hogy kiadják Pekingnek azokat a Hongkongban élő állampolgárokat, akiket Kína-ellenes tevékenységgel vádolnak.

Az Allison & Partners brand­szak­értője, David Wolf szerint azonban a bocsánatkérés nem elég.

„Minél érzékenyebbé válik a territoriális téma, és minél nagyobb kihívás rejlik a Kína és a világ többi része közötti kereskedelmi kapcsolatokban, annál inkább meg kell hunyászkodniuk a luxusmárkáknak, és igen kreatívan el kell gondolkodniuk azon, hogyan demonstrálják, hogy jó kínai állampolgárok, anélkül, hogy a többi piacukon ellenségeket szereznének maguknak” – véli a szakember.

Szerinte a luxusmárkáknak nehéz megtalálniuk az egyensúlyt, amely mentén egyrészt vonzók maradnak a fogyasztók szemében, ugyanakkor egy adott térség kulturális preferenciáit sem sértik meg.

A jelenlegi ügyben a bocsánatkérésen túl – véli Wolf – a következő szezonban elő kellene rukkolniuk valamilyen látványos dologgal is, hogy meggyőzzék a kínai vásárlókat arról, hogy semmiféle szeparatista törekvést nem támogatnak – anélkül persze, hogy politikailag állást foglalnának.

Azonban nem könnyű a helyzetük a mostani politikai felfordulásban azoknak a kínai vállalatoknak sem, amelyek nemzetközi piacokon akarnak terjeszkedni. Wolf szerint ezek a cégek óriási nyomás alatt vannak, és nem tudják, mit tegyenek. Ha nem foglalnak állást, ha nem tesznek semmit, akkor az egyre növekvő nemzetközi klientúra szemében a pekingi kormány játékszerei lesznek. Azonban ha mégis véleményt mondanának, és az nem egyezne a kormány nézőpontjával, otthon valószínűleg börtön várna rájuk – tette hozzá a szakértő.

Kína az egyik legfontosabb piac a luxustermékek gyártóinak – a kí­naiak a globális luxusköltés mintegy harmadát adják –, annak ellenére is, hogy a gyengébb jüan miatt drágulnak az importáruk. Ráadásul nem egy luxuscég, köztük a Gucci, a Kering (a Prada anyacége), a Hugo Boss, úgy nyilatkozik, hogy a hongkongi tiltakozások már most negatívan hatnak az értékesítési számokra.