Könyvajánló

Vevő, fogyasztó, felhasználó, bármilyen névvel is illetjük azt, aki számára egy termék készül, aligha kerülhető meg a gyártók részéről: bár a piacgazdaságban ez teljesen evidensnek tűnik, a fogyasztók jobb megismerése, a döntéseik hátterében meghúzódó motivációk kutatása és elemzése alig fél évszázados tudomány. A fogyasztói magatartás számos aspektusból vizsgálható, de a legfontosabb kérdés minden vonatkozásban azonos: hogyan érhetjük el, hogy a vevő a mi termékünket válassza. Szántó Szilvia, a Budapesti Gazdasági Főiskola nemzetközi marketing tanszékének helyettes vezetője által szerkesztett kötet nem titkoltan "olvasókönyv": nyolc fejezetben különböző, az adott témához kapcsolódó, Magyarországon és külföldön megjelent tanulmányok, cikkek gyűjteménye, így egyszerre alkalmas egy alapfokú ismeretanyag elsajátítására, illetve egy-egy témában a mélyebb érdeklődés felkeltésére.

Szántó Szilvia: A fogyasztói magatartás, Perfekt Kiadó, 2003, 310 oldal, 2490 forint