A nők és a tavaszi "ráncfelvarrás" - Hol marad a testi megújulás?
A lakókörnyezet
A Target Group Index (TGI) kutatás 16 000 fős adatbázisában több kérdés foglalkozik a lakás, otthon csinosítással. A magyar 18-69 éves nők valamivel kevesebb, mint fele leli örömét lakása csinosításában, a dekoráció időnkénti megváltoztatásában, vagy kertészkedésben. Az átlagértékek azonban jelentős eltéréseket takarhatnak. Például az „új ötleteket keresek otthonom csinosítására” állítással egyetértők aránya átlagosan 40%, a legjobb módú, úgynevezett „A” státuszúak körében 50%, a legrosszabb anyagi körülmények között élő „E” státuszúak körében pedig 28%. Az otthon csinosítási kedv 30 éves kor fölött az életkor növekedésével csökken, illetve a magasabb iskolai végzettségűek körében magasabb, mint az alacsony iskolázottságúak esetén.
A TGI Omnibusz 2007. márciusi hulláma keretében felvett adatok szerint a tavasz kicsit felrázza, aktivizálja a hölgyeket.
A háziasszonyok egy része ugyanis úgy gondolja, hogy nem árt egy kis tavaszi dekoráció a lakásaikba: a megkérdezettek 61%-a vesz virágot a lakás díszítésére, és majdnem minden második nőben felmerül tavasszal a lakás „átöltöztetésének” gondolata.
A környezet megtisztulása is hangsúlyt kap: a megkérdezettek 87%-a szerint „tavasszal elmaradhatatlan a lakás alapos nagytakarítása”, illetve 73% szerint „a tavaszi megújuláshoz hozzátartozik a kert rendbetétele is”.
Személyes megjelenés
Az Omnibusz kutatás eredményei alapján a „dekoráció megváltoztatását” a megkérdezettek fele saját megjelenése esetén fontosnak tartja: a nők 53%-a veszi fontolóra, hogy beszerez tavasszal néhány új ruhadarabot. Az életkor emelkedésével a ruhavásárlási vágy egyre csökken: a 30 év alattiak háromnegyede készül néhány új ruha beszerzésére, a tavaszi ruhatár frissítők aránya még a 41-50 évesek körében is 60%, a 60 év felettieket azonban szinte egyáltalán nem érdekli ez a dolog.
A TGI adatbázis adatai azt mutatják, hogy általánosságban az ápolt külső, jó megjelenés, a fittség és aktivitás a magyar nők döntő többsége számára fontos. A megkérdezettek 80% vonzónak és ápoltnak akar látszani, 73%-a egyetért azzal, hogy „fitt és aktív akarok lenni”, 62% szeretné „megőrizni fiatalos külsejét”.
A TGI Omnibusz kutatásban azonban megkérdeztük, pontosan mit is tesznek a fittségért és ápoltságért a nők. A gyakorlat – nem meglepő módon ennél sokkal árnyaltabb képet mutat. A többség nem kezd el magával jobban foglalkozni tavasszal.
A nők kétharmada (66%) tavasszal nem tervez intenzívebb sporttevékenységet, vagy a sport újrakezdését, többsége számára nem kapcsolódik össze a tavasz fogyókúrával (62%) vagy méregtelenítéssel (68%).
Persze vannak különbségek: másfélszer többen tervezik be a sportot vagy a fogyókúrát a magasabb életszínvonalú AB státuszú nők, a budapestiek, a diplomások vagy a szellemi foglalkozásúak, mint az „átlagos magyar nő”.
A tavaszi böjt/méregtelenítés (tervezők aránya a nők körében 16%) is az „AB” státuszúak (29%) a budapestiek (25%), a szellemi foglalkozásúak (29%) és a diplomások (30%) körében jellemzőbb.
Ki a szabadba!
A tavasszal megérkezik a szabadtéri programokhoz megfelelő időjárás is. A megkérdezettek 54%-a szervez szabadtéri programokat, sétát, kirándulást. Elsősorban a 30 év alatti korosztály emelkedik ki aktivitásával, a kimozdulási kedv az életkor növekedésével egyenletesen csökken. A fiatalokon kívül az átlagnál jóval nagyobb arányban mozdulnak ki a legalább érettségivel rendelkezők (73%) illetve a gyermekes családok (64%). A vidék és a főváros viszonylatában is láthatunk eltéréseket a vizsgálatban. A budapestiek sokkal aktívabbak (73%) mint más városokban vagy falvakban.
A megkérdezett nők többsége számára tehát a tavasz valóban meghozza környezetük megújulását, megtisztulását. Belső, testi megújulást a tavasz azonban csak keveseknek hoz.
