Hiteltelen a "Fair play" kampány - Követelő a kormány üzenete a szakértő szerint

A reklámszakember szerint a sípoló bíró főszereplésével készült kampányfilmeken keresztül a kormány csak felszólít, de nem ajánl vagy mutat fel más alternatívát - írja a Figyelő.

Igaz ugyan, hogy a negatív imázzsal küzdő kormányzatnak ehhez hasonlóan erőteljes reklámokkal kell növelnie népszerűségét, a kampány viszont nem működik abban az esetben, ha éppen az üzenet megfogalmazója küzd hitelvesztéssel.

A szakértő szerint egyrészt senki nem felel a reklámipar alapvető kérdésére: "Miért higgyem el?", másrészt a kampány nem nyújt semmit a közönségnek, csak követel.

A társadalom, és az állam közötti viszony azonban a kölcsönösségen alapul, így az ilyen egyoldalú kampány a célcsoport ellenszenvét válthatja ki. Fabricius Gábor emellett hozzáteszi: külön gondot jelent, hogy a kampány jelmondata gyakorlatilag lefordíthatatlan.