"Végkiárusítás", "hihetetlen akció": kampány a tisztességtelenség ellen
A vevők elcsábítása, és a tisztességtelen piaci magatartás között vékony a határvonal. Így például a kereskedők előszeretettel hirdetik meg rendkívüli akciókat, amelyek jellegéből következtethet a vásárló arra, érdemes-e még várnia az adott termék megvételével vagy sem. A szezonális leértékelések esetében például idővel többnyire csökkennek az árak. Problémát jelent azonban, ha az áruház végkiárusítást hirdet, holott valójában nem szünteti meg tevékenységét. Ez a magatartás tisztességtelennek tekinthető, hiszen hamis állítást közöl a fogyasztókkal, akár a „csak ma” érvényes árengedmények.
Az Európai Unióban tiltott az agresszív reklámozás minden formája, és az olyan technikák, amelyek a kereskedőt egyoldalú előnyhöz juttatják a fogyasztóval szemben. A kereskedők nem írhatnak elő teljesíthetetlen szabályokat a fogyasztók számára, például nem köthetik ki, hogy az árut csak sértetlen csomagolásban veszik vissza. Az sem jelent mentséget az egyoldalú előnyszerzésre, ha a vásárló előzőleg aláírásával beleegyezését adta ehhez, az ilyen szerződések ugyanis semmisnek tekinthetőek.
