A Reebokkal a hátán is formában az Adidas

K. B. | A 15-20 százalékos sávba emelte idei bevételnövekedési várakozását az Adidas az első negyedévben felmutatott erős forgalomra hivatkozva, amikor is 20,2 százalékkal több, 5,27 milliárd euró folyt be a világ második legnagyobb sportfelszerelés-gyártójának a kasszájába. A konszenzust a forgalom 5,2 százalékkal haladja meg. Legnagyobb ütemben a lábbelik eladása nőtt, 31 százalékkal. Érdekesség, hogy tovább erősödött Kína mint bevételi forrás szerepe a mérlegben: Észak-Amerikát már lehagyták, és a 26,5 százalékos részarányukkal már csupán a 7 százalékpontra vannak az Európa–Afrika–Közel-Kelet régiótól. Kiemelkedően magas az online eladások 43 százalékos bővülése, amit elsősorban a járvány miatti boltbezárások és korlátozások gerjesztettek. A jövedelmezőségre sem lehet panasz, a bruttó marzs 2,1 százalékponttal, 51,8 százalékra emelkedett, köszönhetően a készletek leépülésének, az eredmény pedig a bázisidőszak 26 milliójáról 502 millió euróra nőtt. Ezzel máris túllőttek mind a 432 milliós konszenzuson, mind a tavalyi gyászos év teljes, 461 millió eurós profitján, az idei tervük 1,25-1,45 milliárdról szól. Az Adidas nem tudott még megszabadulni a hátán lévő púptól, azaz a Reebok márkától, amely nem tudta hozni a várakozásokat. A leválasztásával kapcsolatos költségek az üzemi eredményt az idén 250 millió euróval terhelik, és még 2022-re is marad egy 75 millió körüli ballaszt, de rá egy évvel már nem rontja az Adidas mérlegét a Reebok, amelynek potenciális vevőiről nem szól a jelentés.

Kasper Rorsted vezérigazgató közleményében a főbb mutatók villámgyors felpattanását méltatta, noha a piaci környezet ma is távol áll az ideálistól, az oltakozás vontatott haladása miatt sok helyütt velünk maradnak még a korlátozások. Fokozatosan visszatérnek viszont a nézők a stadionokba, és sorra jönnek a nemzetközileg jegyzett sportesemények, mint a labdarúgó-Európa-bajnokság és a Copa America. Nem sorolják ide a tokiói olimpiát, amelyet a járvány miatt közönség nélkül rendeznek meg, nézettsége és marketingértéke így lényegesen csökken.