Furfangos módon emelnek árat a háztartási cikkek gyártói
Miközben a drágulási hullám miatt a mindennapi háztartási cikkek gyártói sem kerülhetik el az áremeléseket, oda kell figyelniük arra is, hogy ezzel a piaci részesedésükből se veszítsenek – írja a Reuters. Az IRI vállalati információkkal foglalkozó vállalat szerint a cégek
egyre többet költenek promóciókra és kedvezményekre, annak érdekében, hogy megőrizzék a fogyasztók márkahűségét az olcsóbb helyettesítő termékekkel szemben.
Azonban az áremelések mégsem várhatnak, így többek között a Clorox vagy az Arm & Hammer festékek gyártója, a Church & Dwight ebben a hónapban kezdte meg ezeket az Egyesült Államokban.
Azonban a növekvő költségek súlya alatt a fogyasztók egyre nehezebben nyitják meg pénztárcájukat, így a cégeknek új stratégiát kell alkalmazniuk. Erre az egyik ötlet a Colgate–Palmolive kísérlete, melynek keretében a kereskedőkkel közösen azt vizsgálják, hogy a fizetések környékén többet költenek-e a vásárlók. Amennyiben igen, az azt jelzi, hogy egyre többen élnek fizetéstől fizetésig.
A Colgate új módszerei között lehet, hogy
a fizetés utáni időszakban a prémium termékek promócióját erősítik, míg az olcsóbb termékeikre a hónap vége felé helyezik a hangsúlyt.
A vásárlók gondjait jelzi az is, hogy egyre többen járnak az olyan diszkont áruházakba, mint a Dollar Tree. Nem meglepő, hogy ezért a nagyobb márkák gyártói is igyekeznek kedvezményekkel őrizni a vásárlók hűségét.
Az IRI adatai szerint a reggelihez kapcsolódó húsok 47 százalékáért kuponnal vagy más kedvezmény igénybevételével fizettek a július 10-én véget érő 4 hét alatt, ami hat hónapos csúcs. Ugyanebben az időszakban a WC-papír- és papírtörlő-vásárlások 39 százaléka volt hasonló.
A háztartási cikkek és élelmiszerek gyártói a 2008–2009-es pénzügyi válság alatt bevált megoldásokhoz is visszanyúlhatnak. Ilyen például az, hogy a sörgyártók a legolcsóbb termékeik árát nagyobb mértékben emelik, mint a prémium termékekét, hogy megakadályozzák azt, hogy a fogyasztók az olcsóbbra váltsanak.
Egy másik régóta ismert taktika az áremelés elkerülésére az adagok csökkentése,
mely különösen a rágcsálnivalók körében gyakori, de a tisztítószerek esetében is bevett gyakorlat.
A múlt hónapban Procter & Gamble vezetői arról beszéltek, hogy folytatják az áremeléseket és inkább a termékek minőségével igyekeznek megőrizni a vásárlóikat, ugyanakkor a pénzügyi nehézségekkel küzdők számára is kiépítették márkáik kínálatát. Ám a cég pénzügyi igazgatója, Andre Schulten szerint mindössze vevőik 15 százaléka alacsony jövedelmű.
