Zuhannak a Broadway-darabok bevételei, egyedül a Harry Potter varázsolja el a színházak pénztárait
Az összesített adatok szerint a Broadway heti bruttó jegybevétele 11,9 százalékkal csökkent az előző héthez képest, miközben a nézőszám is mérséklődött csaknem 2 százalékkal. A színházjegyek átlagára 146,17 dollárra esett vissza, mintegy 16 dollárral kevesebb volt a korábbi héthez viszonyítva.
A hálaadás utáni gyengébb kereslet régóta ismert jelenség, ám most különösen élesen rajzolódik ki: a túlárazott vagy kevésbé ismert produkciók kérlelhetetlenül megérzik a kereslet visszaesését.
Harry Potter új csúcsot ért el – a brand még mindig aranyat ér
Ezzel szemben a Harry Potter és az elátkozott gyermek kiemelkedően teljesített. A produkció a Lyric Theatre-ben
2,94 millió dollár bevételt ért el egyetlen hét alatt, 100 százalékos kapacitással, és ez a darab eddigi legjobb eredménye.
A siker oka többtényezős: a rajongói bázis továbbra is masszív, az ismert franchise vonzza a turistákat, és az új szereposztás nagy médiavisszhangot generált. A több mint 229 dolláros átlagjegyár jelzi, hogy a közönség fizet a biztos élményért.
Kettős piac: a nagy produkciók szárnyalnak, a kisebb előadások küzdenek
Az adatok egyre inkább két pólust mutatnak:
- A prémiumdarabok, sztárszereposztással és brandértékkel, stabilan teljesítenek.
- A közép- és alsó kategóriás produkciók viszont erősen árérzékenyek, és a nézettségükben nagyobb mértékű a visszaesés.
Ez azt jelenti, hogy a piaci siker ma kevésbé a művészi minőségen, inkább a logón, a marketingen és a márka erején múlik. Aki nem tud erős címet vagy egyedi élményt kínálni, könnyen elveszhet a kínálati túltelítettségben.
A nagy és híres darabok húzzák be a színházba az embereket
A trend világos: a tartósan magas jegyárak és a gazdasági bizonytalanság idején a nézők biztosra mennek. A Broadway túlélői azok a produkciók lesznek, amelyek neve önmagában vonzerő – ezek képesek áthidalni a szezonális gyengülést és a költségek növekedését is.
A kisebb előadások számára viszont új modellre lehet szükség: dinamikus jegyárkezelésre, agresszívebb marketingre, célzott közönségépítésre vagy akár hibrid működésre (turnék, streamingjogok, koprodukciók), hogy elkerüljék a bevételi apályt.
