A Brau vezető szerepre tör
A sörpiacon jelenleg 26,1 százalékos piaci részesedésével harmadik helyezett Brau Union Rt. továbbra is a piaci vezető szerep megszerzését tekinti céljának. Ennek érdekében jelentős marketing- és promóciós tevékenységet folytat a vállalat - mondta László Attila, a társaság vezérigazgató-helyettese.
A cégnél 2002-ben tovább folytatódott az árbevétel bővülése, 8,8 százalékos növekedést követően 32,39 milliárd forintot tett ki az eladások értéke. A sörértékesítés 0,4 százalékkal bővülve 1,945 millió hektoliter volt tavaly, mely az árbevétel 95,4 százalékát adja - derül ki a társaság gyorsjelentéséből. A tavaly 5 százalékos mennyiségi bővülést produkáló Soproni Ászok (a Világgazdaság 2003. február 17-i számában hibásan jelent meg a márka neve) 1 millió hektoliter feletti nagyságrendet elérve harmadik a minőségi világos sörök piacán. Ez utóbbi szegmens adja a sörgyártás több mint 50 százalékát. E termék eladásán realizálta a többletárbevétel döntő részét a társaság, de sikerült növekedést elérni a prémium kategóriába tartozó Gösser és Zipfer söröknél is.
A végrehajtott beruházások révén a soproni gyárban kialakított Merlin főzőházi rendszernek is köszönhetően 20 százalékkal csökkent a termelés energiaköltsége. A forint erősödése is kedvezően hatott, olcsóbbá tette az alapanyagok beszerzését. Ugyanakkor a kiadásokra növelőleg hatott a kiszerelési formaváltozás és az arculatváltás magas költsége. Növekszik a dobozos sörök aránya a piacon - a Brau Unioné a vezető szerep e tekintetben, ahol 2002-ben a dobozos sörök aránya meghaladta a hordós kiszerelést -, melynek egyben nagyobb a költségvonzata is. E tételek túlsúlya miatt az üzemi tevékenység eredménye 5 százalékos bővülésével - 3,01 milliárd forint 2002-ben - elmarad az árbevétel gyarapodásától.
Az adózott eredmény nem nőtt 2001-hez képest, melyhez hozzájárult a sörpiaci verseny fokozódása is, hisz a társaság egyre nagyobb összegeket fordít piaci helyzetének javítására, illetve márkáinak megismertetésére. (FR)
