Logócsereszezon után a bankok

Három hazai hitelintézet is arculatváltással kezdett neki a nyári szezonnak: a változásokat leginkább a piaci újrapozicionálás indokolta, de - két érintettnél - hangsúlyos szerepet kapott a csoporton belüli arculat egységesítése is. Az előzetes híresztelésekkel szemben - bár történtek névmódosítások is - a jól megszokott brandekhez nem nyúltak hozzá a bankok.

A változások miértjének tálalása feltűnően hasonló az érintetteknél: John Hollows, a K&H Bank vezérigazgatója szerint a K&H csoportnál - amelynek arculatát a többségi tulajdonos KBC-éhoz igazították, a biztosítónál pedig névváltás is történt - a logóváltás jó alkalom arra, hogy ritmust is váltsanak, és a jövőben még inkább az ügyfelek igényeire összpontosítva dolgozzanak. A Budapest Bank újrapozicionálási programja során "fokozatosan átveszi anyavállalatának értékeit, és kiemelkedően ügyfélorientált, globális pénzügyi szolgáltatóként jelenik meg a magyar piacon". (A BB egyébként "a GE Money Bank tagja" kiegészítéssel látja el arculati elemeit.) Az MKB névváltását a bank alapítása óta megváltozott tevékenység indokolja, másrészt így jól azonosíthatóvá válik a retailstratégiája megvalósítására törekvő bank.

Az arculatváltás költségeit illetően igen visszafogottan, konkrét számadatok említése nélkül nyilatkoztak az érintettek, azt azonban elismerték, hogy a marketing- és reklámkiadások magasabbak a tavalyinál. A K&H beszámolója szerint a munkához elsősorban belső erőforrásokat csoportosítottak át, de igénybe vettek külső erőforrásokat - ügynökségeket, szabadúszókat - is, a Budapest Banknál pedig projektcsapat foglalkozik a feladattal.