Bűnös élvezetek: Ki akar lemondani egy tengerparti nyaralásról?

A kognitív pszichológia felgyorsult fejlődésének sokat köszönhetünk, enélkül a viselkedésalapú pénzügytan (behavioural finance) sem születhetett volna meg. (Daniel Kahneman és Amos Tversky 1979-es híres „Prospect theory” közleményétől eredeztethető ez a számunkra különösen értékesnek bizonyult diszciplína.) Kezdjük e tudományág legfontosabb tételeivel, elsőként, hogy az emberek döntéseit meglepően kevés tényező befolyásolja. Mindössze három fő elemre elegendő fókuszálnunk. Az első, hogy milyen sorrendet állítunk a küzdelem és a győzelem, a szenvedés és az öröm, a kínlódás és az élvezet között. Hajlandók vagyunk-e először küzdeni és utána örülni a győzelemnek? Vagy egyszerűbben: rá tudjuk-e venni magunkat a rendszeres és okos munkára – vagy inkább elblicceljük, s a mindig készségesen rendelkezésünkre álló holnapra halasztjuk a mára tervezett feladatokat? Csak két kimenetele van ezeknek a döntéseknek: az egyik esetben az előnyöket azonnal élvezni kívánjuk (és nem törődünk a később törvényszerűen ránk zuhanó hátrányokkal), míg a másik esetben először megbirkózunk a hátrányokkal (hogy később élvezhessük döntésünk minden előnyét).