Vegyes teljesítmény
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a Világgazdaság A sörgyártók árbevétele 2009-2014 között évente átlagosan 4 százalékkal nőtt. Az előrelátók, mint a Heineken, már korábban átsúlyozták a pozícióikat a fejlett piacokról a növekedés motorját adó feltörekvőkre. A tengerentúlon más módszert választottak, és inkább a kézműves sörgyártókat kezdték el felvásárolni.
Az Egyesült Államokban e szegmens termékei 17 százalékos volumenbővülést produkáltak egy év alatt, miközben a teljes piac 2 százalékkal zsugorodott. Pedig a foci vb kiváló alkalom volt arra, hogy a gyártók rábírják a sörök fogyasztására az embereket. A Carlsberg árfolyamában látott közel 4 százalékos heti esésért az orosz és ukrán piacot okolhatjuk a foci vb helyett. Utóbbi esetében nem mellékes adalék, hogy májusban 43 százalékra emelték a sör adóját. Mindent egybevetve a menedzsment a kedvezőtlen környezet miatt a korábbi 5-10 százalékos nettó profitnövekedés helyett 0-5 százalékos csökkenést vár.
Ezzel szemben a Heineken 8 százalékkal emelkedett. Igaz hogy a nettó profit és a bevételek is minimálisan csökkentek a negatív devizahatás miatt, ugyanakkor az értékesítések volumene és az egységár is emelkedett, így a teljes éves bevétel és nettó profitbővülés sem került veszélybe, aminek hatására a 2013 márciusában látott 60 eurós mindenkori árfolyamcsúcs felé menetelhet az árfolyam.
