Fulladozik gigantikus raktárkészlete alatt a világelső sportszergyártó, a befektetők meghúzták a vészféket

Gyengén teljesít a Nike, és még gyengébben fog a folyó negyedévben – derül ki a sportszergyártó óriás friss gyorsjelentéséből, amelyet a keddi New York-i tőzsdezárást követően publikáltak. Az amerikai társaság számos problémával küzd, s úgy látszik, hogy az Elliott Hill iparági veterán által menedzselt cég megújulási programja tovább fog tartani a vártnál. Ezt maga a vezérigazgató is elismerte, 9 százalékos zuhanást váltva ki a Nike árfolyamában a tőzsdezárást követő elektronikus kereskedésben. 

A gyorsjelentés kevés pozitívumot tartalmaz, a márciussal indult negyedik üzleti negyedévre vonatkozó prognózis ugyanakkor eleve lehangoló volt. A cég bevételeinek egyhatodát szolgáltató Kínában ugyanis a forgalmuk 20 százalékos visszaesésével számolnak, amit hagyományos riválisaik, mint

• az Adidas,
• a New Balance
• és a Puma

mellett a helyi márkák, mint az épp a Puma bekebelezésén dolgozó Anta, illetve a Li Ning előretörése mellett saját menedzselési problémáik is nehezítenek. A Nike nyomasztó nagyságú, 7,5 milliárd dolláros raktárkészlettel rendelkezik, amit nem tud egészséges szintre leépíteni, az akciózás és a leértékelés viszont haszonkulcsának csökkenését eredményezi.

Amerikában bízhat egyedül a Nike

Míg a készletei csupán egyetlen százalékkal csökkentek, bruttó haszonkulcsa az egy évvel korábbi 41,5 százalékról 40,2 százalékosra morzsolódott, de a cég szerint ebben a délkelet-ázsiai országokban gyártató óriáscég importjára nehezedő Trump-féle büntetővámok is vastagon benne vannak.

A kínai forgalom egyébként 10 százalékkal, 1,61 milliárd dollárra esett a harmadik üzleti negyedévben, amit a Nike mégis jó eredménynek tart, mivel egy évvel korábban még 16 százalékos volt a mínusz, és időközben a magas haszonkulcsú futócipők forgalma fellendülésnek indult a régióban.

Matt Friend pénzügyi igazgató szerint azonban a feketelevest eddig csak ízlelgették, de most le is nyelik, az előre jelzett drasztikus forgalomcsökkenésre utalva. A Nike-t az áremeléseket is kedvezően fogadó észak-amerikai piac stabil kereslete tartja egyenesben, a negyedévben itt 3 százalékkal, 5,03 milliárd dollárra gyarapították a forgalmukat, miközben globális bevételük 11,28 milliárd dolláron stagnált. 

A Nike-hoz tartozó Converse márka eladásai 37 százalékkal, 264 millió dollárra zuhantak. A cégvezetés a folyó negyedévre a teljes forgalom 2-4 százalékos csökkenését jósolta, szemben a Wall Street 1,9 százalékos növekedésre vonatkozó prognózisával. 

Az Egyesült Államokban, Mexikóban és Kanadában június 11-én rajtoló 48 csapatos labdarúgó-világbajnokság javíthat majd a mérlegen a szurkolói mezvásárlások miatt. A Nike kötelékébe a végső győzelemre is esélyes válogatott is tartozik, nem is kevés. A 11 Nike-ba öltöztetett nemzeti csapat a következő:

• Brazília
• Franciaország
• Anglia
• Hollandia
• Horvátország
• USA
• Kanada
• Ausztrália
• Uruguay
• Norvégia
• Dél-Korea

Az Adidasnak 13, a Pumának 10 szponzorált csapata van. A Nike profittermelő képességére is ránehezednek az említett problémák, a negyedéves tiszta nyereség 35 százalékkal, 520 millió dollárra esett, s ez a cég befektetői megítélésének sem tesz jót.

David Swartz, a Morningstar elemzője szerint a készletek leépítésének elhúzódása megrettentheti őket, az elmúlt egy évben ez kiemelt feladat volt, ennek ellenére gyakorlatilag sehol sem állnak vele, viszont áll benne a pénz, és a rajta elérhető profit is folyamatosan zsugorodik. A piacon sokan nem értik, mi tart ezen ennyire sokáig. 

Merthogy nem ér véget egyhamar, azt Matt Friend pénzügyi igazgató is elismerte, sőt ő arra számít, hogy a Nike a következő negyedévet ismét megnövekedett készletekkel zárja, amit a sportfelszerelések iránti globális kereslet gyengülésének, a folyamatos promócióknak és a közel-keleti konfliktus okozta bizonytalan fogyasztói hangulatnak tud be.