Hedonista budapestiek?

Kozák Ákos, a GfK Hungária igazgatója úgy véli, egyre több olyan inger éri az embereket, amely arra ösztönöz: a jelenben kell élvezni a fogyasztás boldogságát, és megragadni a pillanat nyújtotta lehetőségeket. Ezzel is magyarázható, hogy különösen a budapestiek körében sok a hedonista - meghaladja a 42 százalékot -, igaz, az országos átlagnál nagyobb jövedelmek jobban lehetővé is teszik a vásárlás pillanatnyi élvezetét, mint másutt. Érdekes, hogy az elváltak 44 százaléka ad igazat a mai fogyasztást előnyben részesítőknek - az elemzők szerint ebben csalódottságuk fejeződik ki.

Az elmúlt négy évben csökkent azok aránya, akik úttörő szerepet vállalnak az újdonságok kipróbálásában - derül ki a GfK Hungária Piackutató Intézet felméréséből. Az országos reprezentatív mintavétel alapján készült összegzésben a kutatók megállapítják, hogy a fogyasztási kultúra jellemzője a fogékonyság az újdonságokra, az új termékekre. A válaszadók 34 százaléka feltétlenül kipróbálja az új dolgokat. Ugyancsak 34 százalékot képviselnek azok, akiket nem érdekelnek az újdonságok, inkább a kipróbált, jól bevált dolgokhoz ragaszkodnak. A többi megkérdezett inkább hagyja, hogy mások próbálják ki az újdonságokat.

Ma az emberek vásárláskor inkább engednek pillanatnyi érzelmeiknek, mint korábban. Egyre többen megvesznek olyasmit, amire valójában nincs szükségük. Ugyancsak nőtt a márkahűség, míg ugyanis 1999-ben 21 százalék volt az adott márkához ragaszkodók aránya, ma ez 28 százalék. Az árengedmény még mindig vonzó ajánlat a vásárlás helyének megválasztásához. Alig változott viszont azok aránya, akik elsősorban kényelmi szempontok szerint döntenek. Még mindig jellemző a fogyasztókra, hogy oda mennek vásárolni, ahol árengedményt kínálnak, csak azt veszik meg, amit előzőleg eldöntöttek, és hisznek abban, hogy a neves márkák ára egyben jobb minőséget is jelent.(Nol)