Iskolatej: reklám az iskolákban
Az iskolatej program keretében kiosztott tejesdobozok felületének reklámcélú felhasználása 2005. januártól vált jogilag engedélyezetté, miután azt egy tavaly decemberi miniszteri rendelet lehetővé tette.
A programot kivitelező tárcák, a Földművelésügyi és Vidékfejlesztési Minisztérium, illetve az Egészségügyi Minisztérium az Iskolatej.hu Reklámfelület Értékesítő és Gyermekélelmezési Program szakembereire bízta a felületek értékesítését, derül ki a szervezet közleményéből.
Az iskolatejes dobozokon történő hirdetés már a legtöbb uniós országban ismert módszer. A testület által kifejlesztett modell újítása, hogy a hirdetésre befolyt pénz meghatározott részét az iskolás és óvodás korú gyermekek tejjel való ellátására fordítják, így az 1,9 milliárd forintos nemzeti támogatás további összeggel egészül ki.
Az iskolatej, amely egyúttal ATL médiumként is szolgál, már 2004 második félévében 440 000 tanulóhoz jutott el, ami 70 százalékos területi lefedettségnek felel meg. Ez 2005-ben várhatóan tovább növekszik, mivel az intézmények fenntartói idén már középiskolás korú gyermekek ellátására is pályázhatnak, mondta el Rácz Zoltán programigazgató. (Menedzsment Fórum)
