Futballvébé mint gazdaságösztönző
A 2006-os német labdarúgó-világbajnokságot a szövetségi kormány és a német gazdaság szereplői elsősorban a gazdaság élénkítésére szeretnék felhasználni - tájékoztat a Deutsche Welle. Közös megbízásukból a FanClub Deutschland GmbH által összeállított reklámkampány feladata, hogy Németországot mint vonzó, világra nyitott gazdasági környezetet mutassa be az érdeklődőknek. A kampány szlogenje: Németország - az ötletek hazája.
Mike de Vries, az FC Deutschland ügyvezetője szerint a világbajnokság miatti összpontosított médiafigyelem óriási lehetőség az ország gazdasági vonzerejének ecsetelésére. A szövetségi kormány és a magánszektor 10-10 millió euróval támogatja a kampányt.
A jelmondat szellemének megfelelően Berlinben óriási szobrok emlékeztetnek az olyan világraszóló német találmányokra, mint az automobil, a könyvnyomtatás vagy a szöges futballcipő. Az elmúlt idők dicsősége ellenére a világbajnokság arculatát alapvetően külhoni cégek határozzák meg: a FIFA fő partnerei a dél-koreai Hyundai, a japán Fuji, valamint az amerikai Coca-Cola és McDonald's. De Vries szerint ez csak a felszínes szemlélő számára tűnik külföldi dominanciának. Szerinte a rendezvény valójában a német gazdasági helyszín hírnevét öregbíti majd.
Markus Kurscheidt sportközgazdász ezzel szemben azt állítja, hogy az infrastrukturális fejlesztésekre és stadionátépítésekre szánt 1,5 milliárd euró nem generál tartós gazdasági növekedést. Kurscheidt ugyanakkor - a világbajnokságnak köszönhetően - 2003 és 2010 között 30 ezer új munkahely létrejöttére számít.
