Új tévén a gól is nagyobb
Amint a 2010-ben Dél-Afrikában és a 2014-ben Brazíliában megrendezett labdarúgó-világbajnokság idején, úgy a június 14-én rajtoló oroszországi vb közeledtével az idei második negyedévre is kiemelkedő értékesítési eredmények várhatók a hazai lapos tévék piacán – derül ki a GfK POS Tracking kutatásából. A kereskedők és a gyártók is jól tudják, hogy a futball-világbajnokság élénken tartja a vásárlók televíziók iránti érdeklődését.
Az értékesítési számok már az idei első három hónapban jelentős mértékű növekedést mutatnak a tavalyi év azonos időszakához képest. A GfK az év első hetétől kezdődően folyamatos piaci erősödést regisztrált a lapos tévék hazai piacán, az eladások hónapról hónapra növekednek. A korábbi futball-vb-k eladásaival összevetve az idei első negyedév – úgy tűnik – rekordszámokat hozott. Az előző év azonos időszakaihoz képest március első heteiben ugrott meg az értékesítés számottevően. Ezután várhatóan az április–júniusi időszak hozhat kiemelkedő teljesítményt, ekkor ugyanis már számos kereskedelmi akció és leértékelt árú készülék közül válogathatnak a vevők.
A legutóbbi vb előtt kicsit későn indult be a piac: akkor márciushoz képest április nem tudott növekedést hozni, hanem csak stagnált, majd májusban egy csapásra 49 százalékkal nőttek a darabszámos eladások az előző évi bázishoz képest. Idén azonban, ha az első negyedévben tapasztalt 15 százalékos növekedés folytatódik, valószínűsíthető, hogy a második negyedév is rekordeladásokat tartogat, azaz a korábbi világbajnokságoknál erősebb készülékeladásokat mérhet a GfK.
Az viszont kérdéses, hogy az idei értékesítési számok felülmúlják-e a 2016-os franciaországi Európa-bajnokság által generált forgalmat. Erről megoszlanak a vélemények, noha idén január–márciusban 22 százalékkal több tévé talált gazdára, mint két évvel korábban. A vásárlási döntéseket elsősorban az értékesítési átlagárak határozzák meg: míg 2010-ben átlagosan 122 ezer forintot szántak a vevők egy tévékészülékre, 2014-ben valamivel kevesebbet, 110 ezret, 2018 első negyedévében pedig ismét emelkedett az összeg, és elérte a 117 ezer forintot.
Összetételében már kissé más ez a piac, mint a korábbi években volt – jelzi Sztupár Andrea, a GfK kutatásának vezetője. Mint mondta, vásárláskor továbbra is lényeges szempont az ár mellett a kijelzőméret. Míg 2014-ben az eladások csaknem felét a 32 colos, azaz 81 centis képernyő-átmérőjű készülékek adták, addig idén már csak az egyharmadát. A kereslet fokozatosan eltolódott a nagyobb kijelzőjű televíziók felé, amelyek kedvezőbb árpontokon érhetők el, mint a korábbi években, ezért az értékesítések alakulását egyre jobban befolyásolja a 40 colos, vagyis 101 centis televíziók népszerűsége.
