Ezermilliárdot költöttünk az e-boltokban
Négy év alatt több mint két és félszeresére nőtt a hazai online e-kiskereskedelmi piac. A webáruházak belföldi online nettó forgalma a 2014-ben elért 273 milliárd forintról 2018-ban 669 milliárd forintra emelkedett – derül ki az eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft. piacelemezéséből. Az e-kereskedők tavaly 23 százalékkal tudták növelni a magyar online boltok forgalmát.
A több mint ötezer e-kiskereskedő internetes értékesítése alapján a teljes kiskereskedelmen belül az online értékesítés aránya elérte a 7 százalékot, ami 13 százalékos növekedés az előző évhez képest. Habár az online vásárlók száma is évről évre nő, ennek dinamikája lassul, és a hazai e-kiskereskedelem bővülését inkább az internetes vásárlások intenzitása fogja meghatározni.
Jól mutatja ezt a változást az átlagos kosárérték emelkedése és az egy online vásárlóra jutó forgalom bővülése. Míg 2017-ben egy online vásárlás átlagos értéke 13 400 forint volt, tavaly már elérte a 15 400 forintot. Az egy online vásárlóra jutó éves átlagos online forgalom pedig 111 ezerről 124 ezer forintra növekedett. A legnagyobb volumenben értékesített termékkategóriák élén továbbra is a számítástechnikai eszközök állnak, ezt követik fej fej mellett a szórakoztatóelektronikai eszközök és a ruházati, sportruházati termékek. A dobogó harmadik fokán a lakberendezési termékek állnak. A világ legnagyobb kereskedői közül egyre többen szállítanak már Magyarországra, és ezt a hazai online vásárlók ki is használják. Már 3,1 millió – vagyis minden második – online vásárló külföldről is rendel.
Az eNET becslése szerint bruttó 400-420 milliárd forintot költhettek el a magyar internetezők külföldi webáruházakban, piactereken. Mindez azt is jelenti, hogy a Magyarországról indított internetes kiskereskedelemben a vásárlások összértéke meghaladta az 1000 milliárd forintot 2018-ban. Ma már a felnőtt internetezők 91 százaléka – azaz 5,4 millió ember – vásárol online, és közülük minden negyedik-ötödik netes vásárló (1,2 millióan) a háztartás bevásárlásának egy részét is webáruházakban oldja meg.
