Mindent átír a közösségi média
Idén november 23-ra esik a fekete péntek. Rendszerint ezzel indul a karácsonyi vásárlási roham. Ahogyan a halloween, úgy gyűrűzött be Magyarországra ez az amerikai szokás is. Sőt nagyon úgy tűnik, hogy a webes kereskedelemben itthon minden ehhez a nevezetes dátumhoz köthető novemberben, már most is találni fekete péntekes akciókat. Ebből kiindulva egyes szakmai elemzőportálok azzal számolnak, hogy idén az internetes kereskedelem teljes éves forgalma (az erős november miatt) elérheti vagy meghaladhatja a bűvös 500 milliárd forintot. Mindez nemcsak azért érdekes, mert a piac már jobban teljesít, mint a legjobb napi fogyasztási cikkeket értékesítő láncok, hanem azért is, mert nyolc éve még 50 milliárd forintnál kisebb volt a teljes netes piac forgalma. A Blokkk.com internetes szakportál számításai szerint 2020-ra a teljes forgalom elérheti vagy meghaladhatja a 700 milliárd forintot.
Mindez teljesen újraírhatja a magyar kiskereskedelmi gyártók értékesítési stratégiáját, legyen az ruházati vagy élelmiszertermék. A netes vásárlás és a vásárlásra ösztönző reklámok szimbiózisban élnek a közösségi médiával. Ilyen erős forgalom mellett a gyártóknak újra kell értelmezniük hirdetési tevékenységüket, és vélhetően egyre nagyobb összeget kell szétszórniuk a közösségimédiafelületeken.
Ez pedig a piacon jelen lévő startup vállalkozásoknak kedvez, amelyek nagy létszámú közösséget építettek valamilyen tartalommal. A nagy gyártók képtelenek átlátni és összefogni ezeknek a közösségeknek a működését, és az elaprózott marketingköltés sem hatékony. Vagyis a következő években a gyártók és a nemzetközi kereskedelmi láncok várhatóan abban lesznek érdekeltek, hogy a széttagolt közösségeket egy-egy hatalmas halmazban egyesítsék, egyszerűsítve a marketing- és a reklámköltések allokálását. A tagoltság megszüntetésével könnyebben lehet kiiktatni a nem szabályosan vagy nem megfelelő eszközökkel működő online kereskedőket is, akiknek a száma az utóbbi időben Magyarországon is felszaporodott, jelentősen megrövidítve a piacot, illetve a vevőket.
A fogyasztóvédelem is arra hívja fel a figyelmet, hogy csak ellenőrzött, ismert netes kereskedőtől érdemes rendelni, megelőzve ezzel a későbbi bosszúságot.
