Biztonságot kommunikál az MT Rt.
A tavalyi 7,4 százalékos növekedés után az idén a világturizmus alig háromszázalékos bővülésével számolt a Turisztikai Világszervezet (WTO). Az Amerikát ért terrortámadások nyomán utóbb másfél százalékra mérsékelték az előrejelzést.
A korábbi tervekhez képest Németországban például mintegy 300 millió eurós veszteséggel és akár 80 százalékos forgalomkieséssel számolnak, Olaszországban gyors számítások szerint 250 ezerrel csökkent a vendégéjszakák száma, az amerikai turisták fő célpontjának számító Egyesült Királyságban pedig 2 milliárd fontos bevételkiesést regisztráltak.
Magyarországon a legjelentősebb és legjobban mérhető kiesés a felső kategóriás szállodáknál volt tapasztalható. A szobafoglalások felmondása az év végéig akár 13 millió márkányi veszteséget jelenthet az ötcsillagos szállodáknál, amit még a szezonban szokásos rendelésállomány-növekedés elmaradása is tetéz -- fogalmazott Wolff Péter, a Magyar Szállodaszövetség elnöke egy szakmai fórumon.
Magyarországon ugyanakkor kedvező tendenciák is megfigyelhetők: több, eredetileg más országba tervezett konferenciát rendeztek meg itt. A biztonság megfelelő kommunikálásával további ilyen lépések is várhatók -- állította Árva László, a Magyar Turizmus (MT) Rt. vezérigazgatója. Elmondása szerint a szabadidő-turizmus terén Magyarországot mint alternatív célországot bemutató marketingprogramokra 70 millió forintot csoportosítottak át az érintett külképviseletekhez. A felmérések ugyanis azt igazolják, hogy a nyugat-európaiak a közeljövőben inkább Európán belüli, autóval megközelíthető, biztonságos célpontokat keresnek.
A németországi külképviselet 25 millió forintot kapott, ezt saját forrásaival kiegészítve összesen 40 millió forintnak megfelelő költségvetéssel kezdenek bele a célirányos marketingkampányba.
Ausztriában a Die Presse napilap által végzett turisztikai körkérdésben Magyarországnak sikerült -- más megkérdezettekkel ellentétben -- kedvező képet adnia magáról. A külképviselet vezetése így nagyrészt ennek tudja be, hogy az országos turisztikai szakvásáron mintegy 40 százalékkal nőtt Magyarország iránt az érdeklődés. A katasztrófaeseményeket az elmúlt években többször megtapasztalt osztrák közönség harmada tervez csak a közeljövőben külföldre utazik. Célországnak 90 százalékban a környező államok számítanak. A külképviselet 15 millió forintos központi és 3,6 milliós saját forrásával alátámasztott marketingterve hivatott felkelteni a Magyarország iránti érdeklődést. Rádiós, tévés és nyomtatott hirdetések mellett új módszerként e-mailben hétezer osztrák laphoz juttatnak el minden hétköznap egyoldalnyi híranyagot Magyarországról.
Hollandiában 10 millió forintos összeggel gazdálkodik a külképviselet, kampányuk során elsősorban a gyógyturizmusra és a kultúrára hívják föl a figyelmet.
A francia külképviselet 10 millió forintos keretének fele származik központi forrásból. A marketingkampányban kiemelt helyet kapott a fiatal, aktív réteg, őket reggeli rádióhirdetések formájában igyekeznek megszólítani.
Olaszországban novemberben indítanak egy kéthetes akciót, amelynek során az egyre népszerűbbé váló vasútjáratokon kapható újságokban, valamint a legnagyobb lefedettséget biztosító tévémagazinokban jelenik meg hirdetés.
