Az előfizetők többsége fogékony az m-műfajra

A mobilpiac legfontosabb felhasználói rétegét alkotó 16-45 éves korosztály nem csupán kíváncsi az m-marketingre, hanem bizonyos helyzetekben még ösztönözné is a termékekről és szolgáltatásokról szóló információ ilyen módon történő terjesztését. Ez derül ki a HPI Research Groupnak a mobilkészüléken lebonyolítható reklám- és marketingtevékenységről a Nokia megbízásából elvégzett tanulmányában.

A 3300 fő megkérdezésével folytatott vizsgálat szerint a felhasználók 88 százaléka pozitívan reagálna arra az m-marketingfogásra, ha egy közeli üzletben beváltható elektronikus vásárlási utalványt kapna mobiltelefonjára. Közel harmaduk még ennél is lelkesebbnek mutatkozott, kimondottan örömmel fogadna ilyen reklámot.

A tanulmány egy fejezete a mobil vizuális szórakoztatás iránt érdeklődő fogyasztókkal foglalkozott. Több mint háromnegyed részük (76 százalék) elfogadhatónak találná, ha az általuk megtekintett programokat nagyon rövid reklámok szakítanák meg.

A válaszadóknak több mint a fele úgy nyilatkozott, hogy ha a reklámokat a televízióban megszokott módon helyezik el, akkor nem tekintenék a hirdetéseket zaklatásnak. A válaszadókat arról is megkérdezték, hogy elfogadhatónak tartanának-e "bizonyos mennyiségű hirdetést" telefonjukon, ha ez hozzájárulna a mobilszolgáltatás költségeinek csökkentéséhez. Közel 90 százalékuk igennel válaszolt, ami arra utal, hogy az m-marketing még szélesebb körben elfogadottá válhatna, ha a végfelhasználó számára is haszonnal járhat.