Kevesebb kereskedelmi hirdetés
Egyes hirdetők mintha tartanának attól, hogy a politikai tolongásban üzeneteiknek nem jut figyelem. Schiffer Ferenc, a Carat médiaigazgatója szerint "kimondatlanul lehet ilyesmit érezni". Úgy véli, előfordulhat, hogy a márciusi költés valószínűleg nem dönget csúcsokat. Somlói Zsolt, a MindShare ügyvezetője szerint nem érezhető visszafogás. A tavalyival azonos költést jelzett kérdésünkre a Pannon GSM-től Suba János sajtószóvivő: a cég költésének ütemezését a választási hirdetések nem befolyásolják. Idén egyébként új stratégia szerint hirdetnek: a mobilok értékesítéséből eltűnt a szezonalitás, az akciók egész évben folyamatos jelenlétet kívánnak a Pannontól. "Reklámkommunikációnk közvetlenül az év elején kezdődött, minden márkánkat az előre meghatározott módon kezdtük kommunikálni" - felelte kérdésünkre Kallós András, a Coca-Cola közkapcsolati és kommunikációs igazgatója, hozzáfűzve: a társaság kommunikációs terveit nem befolyásolják a választások. "A kereskedelmi hirdetések mennyisége nem csökkent, miközben a politikaiaké érzékelhetően emelkedett" - Németh Gyula, a Népszabadság hirdetési igazgatójának tapasztalata a két szféra összebékíthetőségét bizonyítja. Úgy tűnik, a választási kampány kevésbé érinti azo-kat a médiumokat, amelyek nem közölnek politikai hirdetést. Ezt erősítette meg Nagy Tamás kereskedelmi igazgató a Juventustól. Hasonlóan vélekedik Levendel Ádám, a Magyar Reklámszövetség elnöke is. "Világcégek nem szokták kis piaci szereplők belpolitikájához kötni hirdetési terveiket" - mondotta. (VG)
