Nőhet a cégek reklámköltése

A Multimédia Barométer elnevezésű kutatásban összesen 138 közepes és nagyvállalat döntéshozóját kérdezték meg, a minta valamennyi gazdasági ágazatot képviseli, de kiemelt arányban szerepeltek benne könnyűipari, kereskedelmi és szolgáltatócégek.

A megkérdezett vállalatok 89 százalékának van saját honlapja, ezeknek a fele három éve vagy régebben került fel a hálóra, 12 százalékuk csak az utóbbi egy évben hozta létre weboldalát, sok válasz szerint azonban ennek nem lenne gyakorlati haszna. A honlapok fő célcsoportját a lakossági, illetve vállalati ügyfelek adják, de figyelemre méltó arányt képvisel a sajtó is. A beszállítókat, illetve leendő alkalmazottakat célozza meg a honlapok közel 10-10 százaléka.

A honlapok nagy részét külsősök készítik, az on-line kampány tervezésével és lebonyolításával szintén inkább külső céget szoktak megbízni. Általában vállalaton belüli hatáskör viszont a honlap frissítése és a multimédiás stratégia kidolgozása.

Az internetes reklámeszközök közül ma leginkább a banner - vagyis a honlapokon keresztben elhelyezett hirdetősáv - a legkedveltebb. Utána sokkal kisebb aránnyal következik a szponzorálás, a nyereményjáték és az e-mail hirdetés.

Még kisebb csoportot alkotnak az olyan mobilkommunikációs eszközök, mint a telefonos internetezést megvalósító WAP vagy az SMS üzenet.

Az interneten nem reklámozó cégek - a mellett, hogy a többség tervezi ezt - a cég profiljához nem tartják illőnek a világhálót, vagy a célcsoportot nem tartják így elérhetőnek, kisebb részüknél a célcsoport egyébként is tudja a honlap elérhetőségét, esetleg az internet nem fér bele a reklámkampány költségvetésébe.

A háló ma még nincs vezető szerepben a reklámköltésen belül. A felmérésben szereplő vállalatok sorrendben a nyomtatott sajtóban, a televízióban és a szórólapokra költenek a legtöbbet, a jövőben azonban a sorrend átrendeződhet. A megkérdezettek szerint alig lesz különbség a nyomtatott sajtó és a tévé használatának gyakorisága között, ahogyan az ezeket követő szórólap és közterületi hirdetés között sem. A harmadik csoportot a rádió, on-line média és direkt marketing alkotja, szintén közel egyforma gyakorisággal.