Akcióversenyben az autómárkák
A hazai autópiacon érdekelt cégek számának növekedésével, a márkakínálat, illetve a választható felszereltségi elemek körének bővülésével párhuzamosan a vásárlóközönség igényei is mindinkább magasabbra törnek: ma már autót színre fújt lökhárító, vagy légzsák, elektromos ablakemelő nélkül értékesíteni csak jelentős ármérséklés mellett lehet. Az erős kínálati nyomás ellenére a lapunk által megkérdezett jelentősebb márkaképviseletek és kereskedők nem panaszkodnak, a legfrissebb statisztikák szerint az új autók értékesítésének volumene augusztusig 13,5 százalékkal nőtt az előző év megfelelő időszakához képest. Mégsem vitatható, hogy ez az eredmény csak az érintett cégek újszerű ötleteket nem nélkülöző akcióival együtt értelmezhető, hiszen ma már szinte minden márka időszakról időszakra változó, a finanszírozási feltételeket javító, illetve az autók felszereltségét változatlan ár mellett bővítő kedvezményeket nyújt vásárlóinak.
A Magyar Suzuki Rt.-nél augusztusban zártak le egy két hónapos, a minimálisan meghatározott 15 százalékos kezdőrészletből 5 százalékot lefaragó akciót - mondta kérdésünkre Tihanyi Tamás, a cég pr-marketingvezetője. A kedvezményes időszak alatt a vállalat 6 ezer autót értékesített. A következő akció októberben indul el, erről annyi tudható, hogy a megújult Wagon R+-hoz, illetve a cég 10. születésnapjához lesz köthető.
Tihanyi elmondása szerint a 2002. év sokak véleményével ellentétben nem jelentett viszszaesést az értékesítésben, a miniautók eladása terén cégük például 50 százalékos növekedést ért el, de 20 százalék fölött volt az átlagos bővülés mértéke is. A magyar cégek - szerinte - elsősorban a vásárlás költségvonzatának mérséklésével érhetnek el sikereket.
Nem tapasztalták az értékesítés feltételeinek romlását a Renault Hungáriánál sem - emelte ki Czinege Orsolya, a cég termékmarketing-osztályának vezetője. Hozzátette: a jelenleg is futó, a kis autókra 100 ezer, míg a közép- és felső osztálybeli kocsikra 200 ezer forintos kedvezményt biztosító akciót ősszel egy újabb követi majd. Kimondottan a téli hónapokra összpontosított csomaggal a Renault egyelőre nem készül. Az akciók eszközeinek kiválasztásánál a francia márka is elsősorban a finanszírozásra és a szolgáltatásokra helyezi a hangsúlyt, emellett a gazdagabb felszereltségű limitált szériák is fontos szerephez jutnak a vállalat politikájában.
Külön kedvezményekkel készül az őszi hónapokra a Peugeot. Kovács Ákos, a Peugeot Gablini értékesítési vezetője elmondta, a szalonokban a kedvező értékesítési statisztikák mellett érzékelhetőek voltak a kínálati nyomás erősödésének kedvezőtlen jelei is. Mindezek ellenére a kamatmentes hitelakciókkal, illetve az egyéb vásárlásösztönző eszközök segítségével ők is kedvező eredményeket tudtak elérni az év eddigi részében. Tapasztalataik szerint országos szinten a fővárosi értékesítők továbbra is kedvezőbb helyzetben vannak, mint a vidéki forgalmazók.
A tömegmárkákéinál kevésbé érzékenyen reagálnak az exkluzív márkák eladási statisztikái a piaci irányváltozásokra - mondta kérdésünkre Csiszár András, a Wallis Motor Kft. BMW-értékesítője. Cégük nem érzékelt jelentős változást a piaci feltételekben, az év egészében egyenletes érdeklődést tapasztaltak. Ennek ellenére az értékesítési kedvezmények az ő gyakorlatukból sem hiányozhatnak, ennek következtében például a metálfényezést és az automata klímaberendezést a hónap végéig még ajándékba adják a 3-as sorozat típusaihoz. Külön akciókkal készülnek a közeljövőben megjelenő új 5-ös sorozat bevezetésére is.
László Gergely-->
