Versenyben a gyermekcsatornák
Különböző bevételi forrásokra alapozva próbálnak üzletileg sikeressé válni a Magyarországon fogható gyermekcsatornák. Az AOL Time Warner cégcsoporthoz tartozó Cartoon Network bevétele elsősorban az előfizetői díjakból származik, míg a Multichoice Kft.-n keresztül a francia Canal+ érdekeltségébe tartozó Minimax hirdetési bevételeire támaszkodva vált működése harmadik évére nyereségessé.
A Minimax adását 1999 vége óta lehet fogni Magyarországon, s jelenleg 1,2 millió háztartásba jut el, ami 75 százalékos lefedettséget jelent a hazai kábeles piacon. Az AGB Hungary felmérése szerint az adó jelenleg - a tematikus csatornák között piacvezetőként - 74 százalékos közönségaránnyal bír célcsoportjában. Ennek köszönhetően az adó hirdetési bevétele az idén megkétszereződött, s 2003-ra további növekedést várnak. Azt nem közölték, hogy ténylegesen ez mekkora összeget jelent. A Minimax célközönségét a 14 év alatti korosztály teszi ki, de a nézők jelentős része otthon tartózkodó, kisgyermekes fiatal felnőtt. Ez a hirdetések tartalmában is tükröződik, amelyek jelentős részét a kisgyermekes háziasszonyoknak szólók teszik ki. A piacvezetői pozíció megtartását célul tűző Minimax itteni tapasztalatait szem előtt tartva indította el műsorát tavaly Romániában is. A tervek szerint hamarosan Csehországban és Szlovákiában is megkezdik a sugárzást.
Idehaza ugyancsak 1,2 millió háztartásban fogható az Európában 28 millió otthonba eljutó Cartoon Network, amely szintén a 14 évnél fiatalabbakat tekinti célközönségének. Az adó illetékesei nem közölték, hogy a csatorna nyereséges-e Magyarországon, s azt sem, hogy mekkora a bevételük, mivel az üzleti adatokat a tulajdonos cég teszi közzé New Yorkban.
A bevétel nagy része az előfizetői díjakból származik, mivel idehaza nem értékesítenek reklámidőt. Ez alól kivétel az adó Tv 2-n sugárzott blokkja, s az itt hirdető vállalatok között a filmes cégektől kezdve az élelmiszeriparon keresztül állami szervezetek is megtalálhatók. Az adó aktuális nézettségi adatai még nem készültek el, de ezen a téren további növekedést tűztek ki célul. Ennek érdekében a csatorna októbertől új műsorokkal áll elő, s a tervek szerint jövőre a magyar nyelvű adás időtartamát is meghosszabbítanák két órával.
