Dell Computer: belépő a nyomtatópiacra
Az amerikai Dell Computer belépett a nyomtatópiacra, de a várakozások szerint nem indít árháborút a jelenlegi meghatározó szereplőkkel szemben - írja a Financial Times. A személyi számítógépek értékesítésében a Dell az elmúlt években nagy árcsökkentést ért el új eladási stratégiájával, az első négy nyomtatómodell esetében azonban a cég vezetése nem tervez hasonlót.
A főként logisztikában hatékony Dell a nyomtatópiac tömegtermékszegmensében támaszthat majd nagyobb versenyt a többi szereplőnek, ott, ahol az alacsonyabb árrés ellensúlyozható a jól ütemezett szállítással - mondta lapunknak Czinege László, a HP Magyarország Kft. nyomtatóüzletágának vezérigazgató-helyettese.
A PC-k esetében a Dell hajlandó volt a végsőkig lecsökkenteni fajlagos nyereségét, hogy piaci részesedését növelje. Az internetes értékesítési modellel átvette a világpiaci elsőséget, amelyet egészen a Compaq és a HP egyesüléséig tartani tudott.
A HP bevételeinek jelentős része származik a nyomtatók eladásából, a Dellnél azonban erre még várni kell, mivel nem saját technológiával gyártja termékeit - emelte ki Czinege László. A Dell a Lexmark-technológiára alapoz, és e céggel is gyártatja nyomtatóit. Ez azt jelenti, hogy például a Lexmark árai alá menni nem tud, mert ezzel a lépéssel saját stratégiai partnerének is ártana.
Az árháború megindításához azért is szüksége lesz még néhány évre, mert nincs forgalomban annyi nyomtatója, hogy a festékpatronok eladásából jelentősebb folyamatos többletbevételt biztosítson - emelik ki az elemzők.
