Egyre kevesebb külföldi lap fogy
Magyarországon az utóbbi időben egyre kevesebb külföldi lap fogy. Ez egyfelől a turisták számának csökkenésével, másfelől a magyarok ez irányú kisebb költési hajlandóságával magyarázható - tájékoztatta a Világgazdaságot Hinnerk de Boer, a külföldi sajtótermékek értékesítésében itthon vezető pozícióban lévő Hungaropress ügyvezető igazgatója. A kéttucatnyi ország mintegy 1800-féle kiadványát itthon elérhetővé tevő cég forgalma tavaly 1,5 milliárd forint volt. Szezontól függően e kiadványok az országban 400-1000 helyen érhetők el, ezek között kiemelt helyen van az öt éve létrehozott saját értékesítési hálózat. Jelenleg nyolc ilyen sajtópont működik országszerte.
Évente mintegy kétmilliárd forint értékben adnak el Magyarországon külföldi sajtóterméket, e piac kétharmadát uralja a Hungaropress. Náluk a forgalom több mint felét a német újságok adják, míg a fő konkurenciának számító Libropressnél az angolszász lapok vannak többségben. A német lappiacon tapasztalt nehézségek egyre inkább megfigyelhetőek az angolszász világban is: a hirdetési piac szűkül, illetve jelentős átcsoportosulás megy végbe a hirdetésekben, valamint az online fórumok újabb versenytársaként jelennek meg - fogalmaz Zoller Miklós, az itthon 600-800, köztük arab és japán nyelvű lapot forgalmazó Libropress ügyvezető igazgatója. A magyar viszonteladói piacon ez az árakban érezteti kedvezőtlen hatását, hiszen a forint erősödése mellett a nyugati kiadók a lapárak emelésével igyekeznek saját jövedelmezőségüket biztosítani, ami a hosszú távú, gyakran légi úton történő szállítás mellett egy napilap árát nemritkán az ezerforintos nagyságrendre emeli. Cége ezen tendenciák mellett is konstans forgalommal és nyereséggel számol.
A külföldi lapok terjesztését végző mindkét társaságban a tulajdonosok közt külföldi szakmai befektetők találhatóak. A Hungaropress felerészben a Lapkert is tulajdonló francia HDS, 24 százalékban a német Axel Springer Verlag és 26 százalékban egy hazai cég kezében van. A Libropress többségi tulajdonosai ugyan magyar magánszemélyek, de számottevő részesedéssel bír benne a német IMD sajtóterjesztő cég is. Mindkét cég számára döntő, hogy az idegenforgalom miként alakul a jövőben, a lapok jelentős része ugyanis a nyári hónapokban a Balaton partján fogy, a rendszeres előfizetők aránya a Hungaropressnél például mindössze húsz százalék.
A nevesebb külföldi lapok Magyarországon való elérhetősége presztízskérdés, így itt jellemzően a kiadók keresik meg a hazai terjesztőket. A terjesztők ugyanakkor a hazai igényeket is figyelik, és igyekeznek kínálatukat ehhez igazítani. Az olasz divat-, autós és lakberendezési lapokat például gyakran nyelvtudás nélkül is rendelik, pusztán a képanyag is értékkel bír idehaza.
