Kapcsolati marketinget erősít a McCann-Erickson
2002 októberében - amikor az idei terveiket készítették - komoly élénkülést remélt és prognosztizált ez évre vonatkozóan a McCann-Erickson Budapest Kft. - mondta Serényi János. Az ügyvezető igazgató szerint egy aránylag gyorsan befejeződő iraki háború nem terheli meg túlságosan a cégek kommunikációs igényeit, lehetőségeit.
A McCann-Erickson számára nem kis nehézségek árán, de végül is a várakozásnak megfelelően alakult 2002 - mondja Serényi János. Nyilvánvaló, hogy a gazdasági élet alakulása alaposan befolyásolja a kommunikációs területek működését, előmenetelét. A McCann-hálózatban ez a régió büszkélkedhetett mindenesetre a legnagyobb sikerrel 2002-ben. A tervekkel kapcsolatban Serényi János elmondta, alapvetően három területre koncentrálnak. Láthatóan erőteljesen nő az igény a kapcsolati marketing iránt. Ezért fejlesztik az MRM nevű ügynökségüket. A nemzetközi trendnek megfelelően Magyarországon is mind többen veszik igénybe a klasszikus below-the-line eszközöket (pr, szponzoráció, eseménymarketing stb.). Mennyiségileg és minőségileg is továbbfejlesztik a Momentum ügynökséget. A BTL látványos fejlődése mellett tovább nő az igény a kifinomult stratégián alapuló klaszszikus kommunikációs full service szolgáltatás iránt. Nagy jelentőséget tulajdonítanak a stratégiai tervezéssel foglalkozó csoportuknak is.
