Kiégnek a valóságshow-k
Drasztikusan csökkent a két reality show nézettsége tavasszal. A legtöbbet a Nagy Testvér zsugorodott. A valóságshow-k fogyasztóinak kiégésében szerepet játszottak a műsorok alatt maximális hosszúságúvá váló reklámblokkok is.
A nézettségi adatok vizsgálatából kiderül: a januárban induló második szériák összességében már nem tudnak annyi nézőt a képernyő elé ültetni, mint az ősz folyamán tették. Az adott műsor - azaz a valóságshow-k egy percére jutó átlagos nézőszám - (AMR) vizsgálatából kiderül: a teljes lakosság körében 2002 szeptembere és decembere között szinte mindig 3,3-3,7 millió kukkolni vágyó ember ült a képernyők elé, míg 2003-ban már csak ritkán éri el a 3 milliót a két show nézőszáma. Míg a hirdetők számára legfontosabb, azaz a 18-49 éves korosztályban 1,6-1,9 millióan voltak kíváncsiak az ősszel a reality műsorokra, addig az év elején már csak 1,2-1,3 millió fiatal nézi az ilyen típusú adásokat.
A valóságshow-val megújított műsorstruktúrák azonban nem vonzottak több nézőt a képernyők elé, mint a 2001. évi őszi programszerkezet - véli Palincsár László. Az Initiative Media vezető munkatársa hangsúlyozta: a kereskedelmi csatornák reklámblokkjai a tavalyi év végére telítődtek, azaz a törvény adta keretek között a lehető leghoszszabbakká váltak. Palincsár László szerint ez is hozzájárulhatott ahhoz, hogy többen elfordultak a valóságshow-któl. Ezt csak tetézte a nézőket koncentráltan érő, gyakran háromórás összefüggő valóságshow-áradat.
A csatornák a telítetté vált reklámidejükre áremeléssel reagáltak. Kérdéses azonban, hogy a kb. 15 százalékos áremelés meddig bizonyul elegendőnek a reklámblokk-értékesítés felrázására. Az előrejelzések szerint őszre hasonló problémákkal kell szembenézniük a műsorszolgáltatóknak. A más médiákhoz hasonlított, relatíve alacsony televíziós árak nagy szerepet játszottak abban, hogy a csatornák egyre több hirdetőt tudtak magukhoz vonzani.
A megnyert partnerektől pedig igyekeztek kicsikarni a televíziós büdzsé minél nagyobb szeletét. Ami már csak azért is jelentős reklámbevételt sejtet, mert a multinacionális cégek médiaköltésük 80-85 százalékát televíziós hirdetésekre különítik el.
