Csökken a napilapos olvasótábor
Kevesebb napilapot olvas a magyar lakosság. A GfK Piackutató Intézet és a Szonda Ipsos legfrissebb kutatásaiból kiderül, hogy 2002-ben átlagosan 3,4 lapszám jutott egy magyar felnőttre, amíg az azt megelőző évben még átlagosan 3,7, 2000-ben pedig 3,8 volt ez a szám.
A 15 évesnél idősebb lakosságból választott, 15 ezer fős mintára épülő vizsgálatból megállapítható, hogy az újságolvasási szokásokat leginkább a jövedelmi szempontok határozzák meg. A legmagasabb keresettel rendelkezők tíz százalékába tartozók napi hat újságot olvasnak, velük szemben a legalacsonyabb jövedelműek egytizede esetében az egylapos átlagot sem érik el. Ráadásul már az is újságolvasónak bizonyul, aki televízió újságot vagy ingyenes lapot vesz kezébe. A magasabb vagyoni csoportokba tartozók éppúgy böngésznek a gazdasági és napilapok, mint a divatos férfi- és női életmódmagazinok között.
A médiaanalízisből kiderül az is, hogy az iskolai végzettség és a lakóhely szempontjából is jelentős különbségek figyelhetőek meg. A diplomások majdnem hat különböző lapot forgatnak, az általános iskolát végzettekre pedig 1,6 lapszám jut naponta. Településtípus alapján átlagosan 5 lappal felülreprezentáltak a fővárosiak, míg a falvakban élőkre napi 2,9 lap jut. Ugyanakkor csupán minimális különbség mutatkozik a nemek tekintetében. A nők átlagosan 3,5 újságot olvasnak naponta, a férfiak pedig 3,3-et.
