Európa-szerte terjednek az online újságok
Európában egyre terjed az online újságolvasás, az élen az északi országok állnak, a listavezető svédeknél az olvasók 29 százaléka már az interneten jut hozzá a napi hírekhez - derül ki a Forrester Research felméréséből. E tendencia új kihívások elé állítja az apadó reklámbevételek miatt amúgy is nehéz helyzetben lévő nyomtatott sajtót. A kiadóvállalatok számára kézenfekvő lehetőségnek tűnik az online verzió beindítása, így külön internetes olvasótábor megnyerése, majd pedig az értékkel bíró cikkek és híranyagok fizetőssé tétele. Ez a meglévő szakmai háttér mellett felnövekvő új, önálló üzletág a későbbiekben ellensúlyozni tudná a hagyományos lapkiadás olvadó bevételeit. A gondolatmenet megvalósítása során a gyakorlatban azonban számos kérdés vetődik fel.
A nagy nyugat-európai kiadók többségénél alkalmazott előfizetői rendszerek például nem képesek kiszolgálni a fizetésre hajlandó egyszeri látogatókat. A hitel- vagy bankkártyán keresztüli fizetésnél ugyanis túl magasak (esetenként több euró értékűek) a banki jutalékok. A területen iránymutatónak számító Financial Times esetében ezt a helyzetet egyszeri ingyenes belépés és 15 napos próba-előfizetés útján oldották meg, ami gyakorlatilag ezen bevételekről való lemondással egyenértékű.
A holland Dagblad napilap azonban alternatív megoldást választott, a fizetősként megjelölt tartalmakhoz belépő olvasónak a letöltés, illetve az archívum használatának ideje alapján számláz - adja hírül az Europemedia. Mindemellett pedig az egyes lapszámokat szintén fizetés ellenében pdf-formátumban, azaz a nyomtatott verziónak megfelelő tördelésben is letölthetővé teszi.
A hagyományos nyomtatott sajtó online formában való vonzóvá tétele is külön feladatot jelent. A képernyőn való olvasás másfajta tördelést és címadást igényel. Kérdés továbbá az is, hogy a tartalom melyik része legyen fizetős, azaz hogyan lehet a reklámok miatt a látogatószámot és a szolgáltatás díjbevétele miatt a fizetős olvasók számát egyszerre optimalizálni. A Financial Timesnál a tartalom mintegy ötöde fizetős csak, a dotcom verzió pénzügyi mutatói alapján pedig a modell sikeresnek számít. Míg a főlap tavaly a második fél évet veszteséggel zárta, az FT.com történetében először nyereséges volt. Januárban látogatóinak száma harmadával nőtt, elérve a 3,5 millió főt, az üzleti sikert elemzők a főlappal való szinergiákkal (például a hirdetőknek együttesen kínált csomagok) és a megújított újságírói csapattal magyarázzák.
Az elektronikus megoldások nyomtatott sajtóval való "keresztezése" több új megoldást szült már a közelmúltban. Ilyen a nagyobb szállodák és konferencia-központok halljában egyre gyakrabban megtalálható hírlapnyomtató automata, amely külföldi napilapokat közvetlenül a megjelenés után képes kinyomtatni, így a hírek a légi úton érkező eredeti példánynál órákkal korábban az olvasó kezében lehetnek újságformátumban, nyomtatva. Hasonló vegyes megoldás a napilapok kézi számítógépekre vitele is. Ez a megfelelő mobilkommunikációs háttér és egy tartalomfordító program mellett gyakorlatilag bármikor és azonnal elérhetővé teszi a megszokott nyomtatott lapok cikkeit.
