Vásárlóerőkhöz szóló rádiók
Megkezdődtek a rádiók eladásösztönző tavaszi kampányai. A kommunikációs és fogyasztói célcsoportok megjelölésénél és egy adott márka pozicionálásánál a vásárlóerő nagyságának leírása elkerülhetetlen.
A TGI-BMRB nemzetközi standard alapján készített kutatásából kiderül, hogy Budapest és az ország arányai jelentős mértékben különböznek egymástól. A fővárosban jelenik meg az ország egészétől függetlenül a magasabban pozicionált márkák nagymértékű használata. A településtípusokat tekintve viszont megállapítható: az igényesebb termékek vásárlása nagyságrendileg az egyéb városokban, falvakban történik, hiszen a magyar lakosság 60 százaléka itt él. Az ő elérésük kulcsfontosságú bármely márka számára - nyilatkozta lapunknak Horváth Réka, a Danubius Sales House (DSH) marketingmenedzsere.
A felmérésből kiderül az is, hogy az elektronikus média fogyasztói között a rádiók jóval kevesebb takarékos, illetve szegény használóval rendelkeznek, mint a televíziók. A két médiatípus közötti jelentős közönségszám-különbséget elsősorban az alacsonyabb vásárlóerővel rendelkező népesség adja, azaz a rádióknál a vásárlóerő koncentráltabban jelenik meg. Ez azt jelenti, hogy a televízióknak nagyobb a meddő szórásuk. A rádiók közül országos szinten a Danubius emelkedik ki magasabb vásárlóerejű hallgatótáborával, megelőzve a Slágert és a Kossuthot. Budapesti célcsoportot tekintve a fent említett összefüggések még erőteljesebbek, a rádiók elérése az alacsonyabb vásárlóerővel rendelkezők körében minimális. A fővárosban a Roxy Rádió rendelkezik a legnagyobb létszámú, magasabb vásárlóerejű hallgatóval, jócskán megelőzve a Rádió 1-et és az Info Rádiót.
Ma Magyarországon több kutatás is foglalkozik a vásárlóerő meghatározásával. A TGI-BMRB negyedévente 4000 fős reprezentatív mintán kérdez rá a márka- és médiafogyasztásra, illetve az életstílusra. Vannak, akik az ESOMAR ABC1 státuscsoportokat jelölik meg. Ennek hátránya, hogy az iskolai végzettség mint rétegképző változó használata az idősebb korosztályban határozza meg az AB státus nagyobb arányát. A rendszerváltás óta is felnőtt egy generáció, amely jelentős vásárlóerővel rendelkezik, de korosztályából adódóan nem feltétlenül rendelkezik felsőfokú iskolai végzettséggel - nyilatkozta lapunknak Horváth Réka, a DSH marketingmenedzsere.
