Fókuszban az eseménymarketing
Az idén nyáron is egyre több cég választotta kommunikációs eszközként az eseményeken való megjelenést. Nem véletlenül, hiszen szakértők szerint nem könynyű ma kitűnni az általános reklámzajból. Egyes felmérések szerint egy magyar állampolgár háromszor annyi reklámmal találkozik egy év során, mint egy brit.
Az eseménymarketing eszközét az elektronikus média piacának szereplői szívesen választják. A tévéknél az ismert sztárokkal való találkozás nagy nézőközönséget vonz egy-egy helyszínre. Az idén első alkalommal indult útjára az MTV roadshow-ja, elsősorban a csatorna nézőközönségének a fiatalítása volt a cél. Az RTL Klub és a Tv 2 pedig szintén több helyszínen szerepelt. A rádiók életében fontosabb e kommunikációs eszköz megragadása, mint a televízióké, hiszen imázsuk erősítése érdekében minél több vizuális eszközt meg kell ragadniuk - nyilatkozta lapunknak Horváth Réka. A Danubius Sales House marketingigazgatója elmondta: az eseménymarketing mára már a marketingmix szerves részét képezi, s egyre több szakember ismeri fel ennek jelentőségét. A Danubius Rádió 1998 óta hagyományosan megszervezi a fél éven keresztül tartó road-show jellegű eseménysorozatát, a Danubius Karavánt. Ezzel az időszakkal és aktivitással ma ez Magyarország legnagyobb szabású eseménymarketing-eszköze - mondja Horváth Réka. A vizuális megjelenések erősítése érdekében a Danubius Rádió honlapja is tájékoztat az időpontokról, helyszínekről. Az információközlésen felül azonban némi interaktivitásra is sarkallja az érdeklődő-ket. Egy-egy helyszínen ráadásul 8-10, de akár 25 ezer ember jelenik meg. Budapest és a vidék kettőssége az eseménymarketing szervezése folyamán is jól látható; a fővárosban nyáron igen nagy a programaktivitás, s így sokkal nagyobb erőfeszítést igényel a nézőközönség toborzása.
