Csúcsbevételt várnak
Igaz, a július és az augusztus valamivel gyengébb nézettségi és árbevételi eredményt hozott az RTL Klub számára, mint tavaly, a szeptemberi 18 százalékos növekedés a teljes harmadik negyedévre vonatkozóan már 5 százalékos bővülést eredményezett. Az év első kilenc hónapjában együttvéve 8 százalékos az RTL árbevétel-növekedése, amely közel 1,4 milliárd forint többletbevételt jelent a tavalyi év hasonló időszakához képest.
Ez év őszén minden eddiginél nagyobb kereslet mutatkozik majd a televíziós piacon - nyilatkozta lapunknak Palincsár László. Az Initiative Media média-igazgatója elmondta: az év első kilenc hónapjában megjelenített összhirdetői GRP (nézőszám után fizetett hirdetés) mennyisége mintegy 17 százalékkal haladta meg a tavaly hasonló időszakban regisztráltakat. A szakértő szerint mindez arra enged következtetni, hogy a hirdetők a 2003-as televíziós tárgyalásokkor az infláció mérséklésének eszközéül a marketingbüdzsék további tv-koncentrációját választották. Hangsúlyozta: mivel az október-novemberi időszak televíziós kereslete általában 10-15 százalékkal haladja meg az április-májusét, ezért az idei ősszel a hirdetőknek minden bizonnyal két dologgal is szembe kell nézniük. Egyfelől a kereslet mérséklésére további felárak kivetése várható, másrészt meg kell ismerkedniük egy új jelenséggel, ami a vállaláson felüli költéseket illeti. A csatornák ugyanis az elmúlt évek gyakorlatától eltérően "büntetik" azokat a hirdetőket, akik az éves vállalásuk felett költenek, és ezzel foglalják el a helyet a vállalásukat még teljesíteni akaróktól - figyelmeztet a következményekre Palincsár László. Ez a világon egyedülálló jelenség jelzi, hogy a televíziós piac azonnali változást sürget.
Nem véletlen, hogy az RTL Klub kereskedelmi igazgatója, Steve Varcoe új értékesítési struktúrát tervez. A "lebegő" árrendszer értelmében az érdeklődő hirdetők egymással versengve dönthetik majd el, mennyit hajlandóak fizetni a GRP-k után.
A Tv 2 árbevétele augusztusban az előző év hasonló időszakához képest 40,5 százalékos növekedést ért el. Az év első nyolc hónapjában árbevétele elérte a 13,79 milliárd forintot, amely 38 százalékos növekedést jelent 2002 hasonló időszakához képest.
A nyár a várt nézettségcsökkenést hozta, ilyenkor egy a csatornák számára fontos 18-49 év közötti fiatal kevesebb időt tölt a tévéképernyők előtt, mint az év egyéb időszakaiban. Májustól kezd csökkenni a televízió előtt eltöltött percek száma, az RTL-nél 31 percre esett augusztusban, miközben márciusban átlagosan 11 perccel tovább néztek tévét a 18-49 évesek.
