Levi's: eladó a Dockers
Eladná prémium márkanevét, a Dockerst a Levi Strauss. A cég a Citigroupot bízta meg azzal, hogy segítsen vevőt találni az 1986-ban bevezetett márkára, amely tavaly a csoport 4,09 milliárd dolláros bevételéből 1,4 milliárdot hozott - írta a Financial Times. A Dockers, amely oroszlánrészt vállalt a "kényelmes üzleti viselet" ruházati kategóriájának kialakításában, a kilencvenes években volt igazán sikeres.
Az eladás révén az ezután a Levi's farmermárkára koncentráló, a világ 110 országában jelen lévő cég a 2 milliárd dolláros hitelállományának egy részétől kíván megszabadulni. Ugyanezen okból a csoport már több körben csökkentette alkalmazottainak számát, illetve termelését is alacsonyabb bérszintű országokba helyezte át. Az utolsó egyesült államokbeli gyára tavaly került lakat alá.
A nadrágszíj összehúzása mellett a Levi új márka indításával igyekezett kilábalni a nehézségekből: a 2003-ban létrehozott Signature (jel) a diszkontáruházakban kínált tömegtermékekre kerül. A márka az idei első három hónapban már komolyan hozzájárult az évek óta csökkenő eladások ismételt növekedéséhez.
A gondok azonban nem oldódtak meg: a Levi's az átszervezéshez tavaly decemberben már külön válságmenedzser céget is szerződtetett. Az eladásról kiadott közleményükben a negatív saját tőkéjű cég vezetői fontosnak tartották kiemelni: a társaság fizetési kötelezettségének akkor is eleget tud majd tenni, ha a márkaeladás kútba esne. (VG)
