Örülnek a szponzorok a labdarúgó Eb után
Valószínűleg minden idők legnézettebb nagy nemzetközi labdarúgótornája ért véget vasárnap este a görög válogatott bomba meglepetést jelentő győzelmével. A rendező Portugáliának mintegy 800 millió eurójába kerülő Euro 2004 mérkőzéseit a negyeddöntőkig átlagosan 14 százalékkal többen látták, mint a 2000-es, holland-belga közös rendezésű kontinensviadal öszszecsapásait az Initiative médiaszakértő cég felmérése alapján - derül ki az International Herald Tribune összeállításából. Magyarországon az AGB Hungary adatai szerint a vasárnap esti Portugália-Görögország döntőt 1,9 millióan látták, és ezzel a legnézettebb műsornak bizonyult aznap.
A görög csapat győzelme kedvezően hatott a válogatott hivatalos támogatója, az Adidas-Salomon megítélésére is, hiszen a sportszergyártó részvényeinek értéke közel fél százalékot erősödött hétfő reggel a pénteki záróárhoz képest, igaz, a nap vége felé már csökkent a cég papírjainak árfolyama. A portugáliai Eb hatásának köszönhetően jelentős mértékben növekedtek az Adidas futballal kapcsolatos termékeinek eladásai. A görög labdarúgó-válogatott mezéből például a csapat sikerének köszönhetően elfogyott mind a 15 ezer, amelyet a cég legyártott.
A társaság éves bevételeiből 17 százalékkal részesedő termékcsoport forgalma az idén meghaladhatja a 850 millió eurót, míg 2003-ban még csak 800 milliós árbevételt ért el a társaság ebben a szegmensben. A tavaly 6,27 milliárd eurós forgalom mellett 260 milliós nyereséget elkönyvelő sportszergyártó konszernnél az idén 3-5 százalékos árbevétel- és 15 százalékos nyereségnövekedéssel számolnak, főként a labdarúgó Európa-bajnokság kapcsán megnövekvő bevételeknek köszönhetően.
Az alkalmanként rendkívül magas nézettségi adatok láttán elégedettek lehetnek az Euro 2004 főszponzorai (Adidas, Coca-Cola, Carlsberg, Cannon, McDonald's, JVC, MasterCard,
T-Mobile is. Az Európai Labdarúgó-szövetség (UEFA) összességében 817 millió euróra tervezett marketing-, televíziós jogdíj értékesítési bevételeihez 185 millió euróval járultak hozzá a szponzoroktól származó bevételek. A nyolc hivatalos támogató átlagosan 22,6 millió eurót fordított a háromhetes tornához kapcsolódó közvetlen szponzori jelenlétre, és a terméktámogatásokkal együtt ez az összeg elérhette akár a 25 millió eurót is. Rendkívül jó döntésnek bizonyult az UEFA-val már 1988 óta együttműködő Carlsberg söripari vállalat számára a portugáliai Eb támogatása, hiszen kiugró forgalmat tapasztalhattak a torna ideje alatt. Az Eb során a rendezvény hivatalos sörének számító Carlsbergből 55 százalékkal több fogyott Portugáliában, mint tavaly nyáron.
