Szűkülő magyarországi sörpiac, növekvő import
Eddig 2004 minden hónapjában alacsonyabb volt a sörpiac forgalma, mint az előző év azonos időszakában, ráadásul az import részesedése a tavalyi 5 százalékkal szemben az idén 10 százalék körül várható - derül ki a Magyar Sörgyártók Szövetségének adataiból.
A hideg, esős időjárás az összeladás 30 százalékát adó vendéglátóhelyek értékesítését csökkentette: becslések szerint az év végéig 20-30 százalékkal is visszavetheti a forgalmat. Májusban például a 2003-as 800 ezer hektoliterrel szemben csupán 700 ezer hektoliter volt a teljes értékesítés. A labdarúgó Eb alatti eladásokról viszont még nincsenek ugyan pontos adataink, de az bizonyosan jót tett a fogyasztásnak - mondta lapunknak László Attila, a Brau Union Hungária Sörgyárak Rt. vezérigazgató-helyettese. A cég az idei nyár másik nagy sporteseményétől, az athéni olimpiától nem várja a sörfogyasztás meglódulását, mivel annak részben más a nézőközönsége.
A kedvezőtlen időnél is nagyobb gond a hazai sörfőzőknek az olcsó dobozos német importsörök előretörése. Ebben az évben minden hónapban a tavalyi mennyiségnek legalább a háromszorosát hozták be a kereskedők: míg tavaly csupán a piac 5 százalékát fedte le a behozatal, 2004-ben elérheti a 10 százalékot is, mondja László Attila, aki az év második felében a növekedés lassulására számít.
A német sörök tömeges megjelenésének a hátterében a nem újratölthető (egyutas) csomagolású italokra Németországban tavaly kiszabott kötelező betétdíj és visszaváltási kötelezettség áll. A drágulás nyomán visszaeső belföldi keresletet a dobozos sörök gyártói exportjuk növelésével igyekeznek ellensúlyozni.
Az import hatását főként a
piac mintegy 70 százalékát kitevő olcsó és középkategóriás sörök fogják megérezni, de a prémium kategóriában is várható némi visszaesés - vélte Fehér Imre, a Borsodi Sörgyár Rt. kommunikációs igazgatója. A kedvezőtlen időnek és a piaci folyamatoknak komoly hatása lesz a söripari cégek éves teljesítményére, lévén a nyár meghatározó az értékesítésben. Az itthon el nem adható sört nem érdemes a határokon túlra vinni, mert a környező országokban is nagy hagyományai vannak a sörfőzésnek.
Bár a Magyar Sörgyártók Szövetségének érdekérvényesítő képességei korlátozottak, Kiss Elemér, a szervezet elnöke szerint el szeretnék érni, hogy az előzetes tervekben szereplő - Balling-fokonként mintegy 7 százalék helyett az idén közel 16 százalékkal növekvő - jövedéki adó jövőre ne emelkedjen. A tervezett környezetvédelmi termékdíj is szolgálhatja a magyar termelők védelmét. A szövetség álláspontja szerint az egyutas csomagolású söröknél a tervezetben szereplőnél magasabb, darabonként számított termékdíj kell. A díjat - kedvezmény nélkül - az egyutas csomagolású importra is ki kellene vetni. Ez a Borsodi Sörgyár Rt. szerint visszaállíthatja a nagy import előtti helyzetet. Mivel a komoly árkülönbözet a fogyasztói márkahűséget is kikezdi, Fehér Imre szerint a szigorodó környezetvédelmi szabályozás mellett garantálni kell, hogy az importőrök se bújhassanak ki a törvény alól.
