3G: óriásberuházások indulnak a jövőben

Újabb, egyenként is legalább százmilliárd forintos beruházásra készülnek a magyarországi mobilszolgáltatók a harmadik generációs (3G) hálózatok kiépítése kapcsán. A licencpályázat meghirdetése a héten várható. A szolgáltatók azonban még jó ideig a meglévő GSM-rend-szerekből akarnak és tudnak üzletet csinálni, mivel a magyar mobilpiacon ma még elsősorban a hagyományos telefonálásra van igény.

A generációváltó technológiát, amellyel a vezetékes rendszerekéhez hasonló gyors adatletöltésre, mobilinternetezésre van lehetőség, a következő egy-két évben csak az ügyfelek néhány százaléka használja majd - vélik a hazai mobilcégek lapunknak nyilatkozó vezetői.

Ezért is fontos számukra, hogy mennyit és mit lehet még kihozni a jelenlegi GSM-hálózatokból. Az ügyfelek megszerzéséért folytatott verseny évről évre kiélezettebb. A Vodafone által tavaly tavasszal elindított tarifaverseny nyomán a mobilos percdíjak 20 forint alá szorultak, s ezzel egyre közelebb kerülnek a vezetékes piacon megszokottakéhoz.

Sugár András, a piacvezető T-Mobile Rt. vezérigazgatója azonban e téren ősztől már jóval visszafogottabb ütemre számít a versenytársaknál is. Szerinte a tarifákban már kevés az "ügyfélszerző, -megtartó" tartalék. A cég a havidíjas előfizetőkre hat éve bevezetett hűségprogram feltöltőkártyásokra való kiterjesztésében lát újabb lehetőséget. Ezzel szemben a piac második legnagyobb szereplője, a Pannon GSM Rt. az elmúlt hetekben ismét látványosan beszállt a tarifaversenybe. Az utóbbi hónapokban piacot vesztő cég a versenytársak ajánlatát ütő tarifacsomagoktól várja a fordulatot.

Az üzletág harmadik szereplőjénél, a Vodafone Magyarország Rt.-nél Graeme Millar marketingigazgató nem kívánt részletes becslésekbe bocsátkozni a második félévi piaci tendenciákat illetően. A tarifaversenyről megjegyezte: ez nem árháború, inkább reklámharc. A magyar mobilpiacra a versenytársakhoz képest évekkel később lépett cég az utóbbi másfél-két évben növelte jelentősebben ügyfélszámát és piaci részesedését.

A marketingigazgató a májustól bevezetett számhordozás kapcsán jelezte, hogy a külföldi tapasztalatok alapján a magyar piac kiemelkedően jól reagált a számhordozás lehetőségére. Kedvező véleménye nem véletlen, az eddigi hivatalos adatok alapján elmondható, hogy a Vodafone nyert a számhordozáson, eddig tízezernél többen csatlakoztak a szolgáltatásához. A másik két szolgáltató viszont úgy látja, a számhordozás minimális mértékben mozgatta meg a piacot, főként annak fényében, hogy a feltételek megteremtésére több milliárdot kellett fordítaniuk a cégeknek.

Azzal mindhárom szolgáltatónál számolnak, hogy az öszszességében 8,1 milliót meghaladó magyarországi ügyfélbázis növekedése az idén oly mértékben lelassult, hogy a verseny ma már szinte csak egymás előfizetőiért folyik. Igaz, ez a küzdelem egyre kiélezettebb.

A jelenlegi piaci helyzet és a vegyes kimenetelű nyugat-európai tapasztalatok alapján nem meglepő, hogy mindhárom szolgáltató meglehetősen óvatos az újabb százmilliárd forintos fejlesztéseket igénylő hálózat ütemezésével kapcsolatban. Az egyértelmű, hogy mindhárman részt akarnak venni a licenceket a héten meghirdető pályázaton, mert ahogy Sugár András fogalmaz: a 3G beruházás a jövőbe.

A szolgáltatók elfogadható árú egyszeri licenc- és éves frekvenciahasználati díjat várnak, ezekről még az utolsó napokban is folynak tárgyalások a kormány és a szakma képviselői között. Somlyai Dóra, a Pannon GSM Rt. kommunikációs igazgató arra hívja fel a figyelmet, hogy a nemzetközi tapasztalatok alapján eddig még egyetlen szolgáltató sem tudott igazán nyereséges üzleti modellt építeni a 3G-technológiára. A magyar piac szereplőit ez is óvatosságra intheti, ami egyúttal előnyt is jelenthet, hiszen elkerülhetők lehetnek a korábbi kudarcok - teszi hozzá.

A most piacon lévő szolgáltatók azzal is számolnak, hogy belátható időn belül a 3G-technológia nem váltja le a jelenlegi rendszereket, a várakozások szerint még 2020-ban is a jelenlegi hálózatot használja majd az ügyfelek legalább 20 százaléka, de az is lehet, hogy több. A Pannon szakértői szerint még az is elképzelhető, hogy a 3G soha nem fogja végleg leváltani a GSM-rendszert.

A hálózat kiépítését nem a műszaki lehetőségeknek, hanem a piaci igények alakulása kell, hogy meghatározza, s ez utóbbi ma még elég bizonytalan - mutatott rá Vitai Attila, a Vodafone Rt. vezérigazgatója. A szolgáltatók elfogadható tempónak tartják, ha a jövő év végére elegendő csak a budapesti lefedettséget elérni.