Sanoma: mától piacon az Exit
Az Exit magazin koncepciója eltér a piacon megszokottól: programajánlóként és magazinként is funkcionál, egyszerre informál és szórakoztat - vázolta fel az új magazin előnyeit Vékási Andrea, a Sanoma lapigazgatója. Mindehhez a hátteret a Sanoma magazinbázisa jelenti. A 120 ezer példányban megjelenő termék Budapesten és a főváros környékén - a célcsoport által rendszeresen látogatott felkapott helyeken - lesz elérhető. A fővárosban az Exitet heti két alkalommal terjeszti a cég. Vékási Andrea elmondta: az Exit célcsoportja fiatalabb a Pesti Estéhez képest, elsősorban a 18-29 éves trendkövető fiatalok igényeit szolgálja ki.
A Pesti Est nem tart különösebben az új konkurenciától. A cég olyan fejlesztéseket indított el, amelyek biztosítják a piacvezető pozíció megőrzését - hangsúlyozta Bartucz László, az Est Média csoport ügyvezetője. A cég egyébként az új magazin bejegyzése miatt a szabadalmi hivatalhoz is fordult, mondván, az Exit név az Est Médiához tartozó egyik cég, az O-Zone korábbi lapjaként 2001-ben egyszer már megjelent a piacon.
Az Est Média az induló versenytársaktól függetlenül megkezdett program keretében bővítette és átalakította az egyes rovatokat, az ügyfelek jobb kiszolgálása érdekében fejlesztette a terjesztést. Bartucz László szerint a Sanoma kezdeményezése is korábbi kísérletezőkéhez (Open, Metropolis) hasonló, amikor is ugyanolyan formátumban és tartalomban jelentkeztek a riválisok, akik hamarosan kénytelenek voltak feladni vállalkozásukat.
Október 1-je után a korábbi 110 ezer helyett 130 ezer darab Pesti Est lesz elérhető. A vidéki Est lapok október 14-től összesen 194 ezres példányszámban jelennek meg. A Pesti Est olvasottsága közel 20 százalékkal nőtt 2004 első felében, a megjelenő Flyerz ellenére. Az év elején bevezetett változtatásoknak köszönhetően az Est Média nettó bevétele közel 25 százalékkal nőtt a 2003. első félévihez képest.
A Flyerzt kiadó Medianow Kft. tulajdonosa, Fellner Krisztián jelezte: a piacnak mindenképpen jót tehet az új szereplő megjelenése. Úgy véli: tartalmilag jóval magazinszerűbb és szűkebb célcsoporthoz szól a Flyerz, mint a riválisok kínálata, ezért további sikereket remélnek. Magazinuk terjesztett példányszáma az első auditált számok szerint 106 ezer volt. A tulajdonos elmondta: úgy kalkulálnak, hogy százmilliós nagyságrendű befektetés után másfél év múlva a vállalkozás rentábilissé válhat.
