Százmilliós bevétel az MTV-nél

Több mint félmilliárd forintos plusz hirdetési árbevételt könyvelhet el a Magyar Televízió (MTV) a labdarúgó Európa-bajnokság és az olimpia közvetítéseiből - tudta meg lapunk. Berta Izabella, a közszolgálati adó kereskedelmi igazgatója a Világgazdaságnak jelezte: a 2003-ban elért közel kétmilliárd forintos reklámbevételt - köszönhetően a két nagy nyári sporteseménynek - már elérte az MTV. Az olimpia kapcsán befolyt reklámbevétel pontos összegéről azonban nem kívánt nyilatkozni.

A magas jogdíj, valamint a két nagy sporteseményhez kapcsolódó járulékos költségek: a tudósítók kiküldése és a gyártás miatt azonban ennek ellenére egyértelműen veszteséges az MTV olimpiai üzlete. A köztévé 1,7 milliárd forintot fizetett az olimpiai közvetítésért.

Az adó a tavalyi 2,4 milliárd forintos kereskedelmi bevétele után a 2004-es üzleti tervében 3,7 milliárddal számol. A terv túlszárnyalása nagymértékben függ attól, miképpen alakul a hirdetési piac az év hátralévő részében - mondta Berta Izabella. A kereskedelmi bevételek 80 százaléka a reklámokból származik.

Óriási eredménynek értékeli viszont az MTV menedzsmentje, hogy az adó mind a teljes lakosság, mind pedig a 18-49 éves korosztály körében megnyerte a kereskedelmi riválisaival szembeni nézettségi versenyt az olimpia heteiben.

Az ötkarikás játékok egyik legnagyobb nyertesének az amerikai a média bizonyult. Csak az NBC több mint egymilliárd dolláros bevételre tett szert az olimpia kapcsán, ezzel a csatorna - levonva a járulékos költségeket - több mint százmilliós nyereséget könyvelhet el. Igaz, az NBC teljesen az olimpiának alárendelve építette fel programját. Hat csatornáján (NBC, CNBC, MSNBC, Bravo, USA Network, Telemundo) keresztül összesen 1210 órát sugárzott az eseményről. Ez közel háromszor annyi idő, mint amivel Sydneyből jelentkeztek. Az NBC 793 millió dollárt fizetett a jogdíjért a NOB-nak. A Television Week médiaszaklap szerint egy harminc másodperces reklámspotért főműsoridőben 700 ezer dollárt kellett fizetnie az NBC-nek a hirdetők részére. (VG)