Elmosódó határvonal

Ideje elfeledkeznünk a nyereségorientált és a nonprofit szektor éles szétválasztásáról - vallja a Nonbusiness marketing és menedzsment című kötet szerzőgárdája. A felelős vállalati koncepció az egyik, az üzleti támogatások megszerzésének kényszere a másik oldalon összemossa a határokat a menedzsmenttechnikákban. Mivel a piaci kapcsolattartásról senki sem mondhat le, a marketing is hasonló eszköztárral dolgozik. A kötet rövid példákkal, cikkrészletekkel illusztrálva mutatja meg a klaszszikus eszközök alkalmazási sajátosságait a legújabb követelmények (hálózati gazdaság, információs társadalom) között. A könyv második felében az elmélet alkalmazását illusztráló írások kaptak helyet, bemutatva a gyakorlatot a teljesítményméréstől a múzeummarketingig. (VG)

Dinya László-Farkas Ferenc- Hetesi Erzsébet-Veres Zoltán: Nonbusiness marketing és menedzsment. KJK-Kerszöv, 2004, 416 oldal