El kell tudni adni az innovatív termékeket

Jó bornak nem kell cégér - tartja a közmondás. Az innovatív terméket viszont el kell tudni adni Németországban és vélhetően másutt is - következtethetni egy felmérésből, amelyet a baden-württembergi Medien- und Filmgesellschaft (MFG) végzett a németországi innovációs ötletek kommunikálásáról, az innovációs termékek eladhatóságáról. Az egész országra kiterjedő vizsgálatban 460 újságíró és vállalati PR-szakember vett részt. Az MFG legfőbb megállapítása: német cégek és kutatóintézetek az "innováció évében" is nehezen birkóznak meg a problémával, hogyan lehetne minél szélesebb körben ismertté tenni az új ötleteket, a termékeket és technológiákat.

Meghökkentőnek tűnhet az MFG azon következtetése, hogy a vállalatokról szóló, a német sajtóban megjelenő tudósításoknak mindössze egy százaléka foglalkozik innovációs témákkal.

A jelenség okai sokfélék lehetnek. A legkézenfekvőbb: a megkérdezett újságírók 50, a kommunikációs szakemberek több mint 40 százaléka állította, hogy a német vállalatoknál nincs elegendő megfelelő anyag innovációs témákról. Vagyis gyakran nem kielégítő a vállalatok innovációra vonatkozó kommunikációs politikája.

Ugyanakkor a válaszadók önkritikusak voltak: a média is okolható azért, hogy átlagon aluli számban jelennek meg ilyen publikációk - ismerték el. A megkérdezettek kétharmada egyenesen úgy hiszi, az e témájú részletes tudósítások a szerkesztőségeknél mutatkozó hiányos szakismeret miatt "buknak el". Kritika érte azt a gyakorlatot is, amikor az innováció fogalmát széltében-hosszában alkalmazzák.

Mindazonáltal a megkérdezettek többsége (a kommunikációs szakemberek közel 70, az újságírók több mint 56 százaléka) annak a meggyőződésének adott hangot, hogy az innovációs kommunikáció mint téma egyre fontosabb lesz az elkövetkező három évben. A modern imázs és az innováció egyazon érme két oldala. A vállalatok és Németország mint telephely számára egészen új kihívások jelentkeznek - hangoztatta ezzel kapcsolatban Claudia Mast, a Hohenheimi Egyetem professzora. Németországban elégséges számban vannak innovációk, ám sok közülük az asztalfiókban porosodik. Hiányoznak a gyújtó ötletek a kommunikálásban - vélte Ansgar Zerfall, az MFG ügyvezetőségi tagja.