Nincs versenyhivatali döntés az RTL-ügyben

Fél évvel elhalasztotta a döntést a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) az RTL Klub csatorna átlagáras értékesítési (SAP) rendszere ügyében indított eljárásban - tudta meg lapunk. A GVH versenytanácsának további információkra van szükséges, hogy állást foglaljon a kérdésben - erősítette meg érdeklődésünkre a hivatal.

Az RTL Klubnál januárban bevezetett rendszer miatt a Magyar Márkaszövetség (MM) kezdeményezte az eljárást. Piaci információk szerint az azóta eltelt időszakban a meghatározó szereplők döntő többsége elfogadta a csatorna átlagáras értékesítési rendszerét.

Ebben szerepet játszott az is, hogy az új modell lehetővé tette az adó számára, hogy bármikor tudjon elegendő reklámidőt biztosítani a hirdetők számára, még akkor is, ha ez egy-egy hónapban nem tervezett áremelkedéssel járt együtt.

Az RTL azért döntött az SAP bevezetése mellett, mert indoklásuk szerint a magyar hirdetési piacon jelenleg jóval nagyobb a kereslet a tévéreklámokra, mint a törvény által engedélyezett keret. Az átlagáras értékesítési rendszert Európában egyébként az Egyesült Királyságban használják.

Információink szerint, a rendszerből jelentősen profitál a piacvezető csatorna, amely 2004-ben várhatóan minden korábbinál nagyobb árbevételt könyvelhet el. A csatornát működtető M-RTL Rt. - a tulajdonos RTL csoport tőzsdei jelenlétére hivatkozva - júniustól nem közöl árbevételi adatokat. Piaci információk szerint azonban a cég várhatóan jóval 20 százalék feletti mértékben növeli nettó árbevételét az előző évhez képest, amikor 26,6 milliárd forint folyt be a társaság kasszájába.

Úgy tudjuk, miután a GVH elhalasztotta a döntést, a televíziós társaság 2005-ben is a mozgó áras értékesítési rendszerét használja.