Tarolnak a kereskedelmi tévék
Tizennyolc százalékkal, 440 milliárd forintra emelkedett a reklámpiac tavaly a Mediagnózis múlt héten közölt listaáras reklámköltési adatai szerint. A tényleges nettó költés ennek várhatóan jelentősen ellentmond majd. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) viszont csak később, a cégbírósági adatok segítségével készíti el becslését 2004-re vonatkozóan - tájékoztatta lapunkat Hargitai Lilla, az MRSZ főtitkára. Mint mondta: ha a televíziók együttműködnek velük, már valamivel korábban is publikálhatják az adatokat.
A reklámpiac növekedése nem kétséges, de az üteme nem akkora, mint amelyet a Mediagnózis listaáras elemzése mutat - nyilatkozta lapunknak Skriba Judit, a Népszabadság stratégiai igazgatója, egyben az MRSZ alelnöke. A piacon a szövetség becslése szerint 2003-ban nettó 134,9 milliárd forintot költöttek, ellentétben a Mediagnózis által jelzett 371,2 milliárddal. A szakértő szerint növekedett a különbség a televíziók és a sajtó piaci részesedése között. Skriba Judit úgy véli, 2004 a műsorszolgáltatók térhódításának éve volt, és várhatóan az idei évben is megőrizheti domináns szerepét a televízió.
Piaci információink szerint az RTL Klub és a Tv 2 árbevétele is 20 százalék fölött emelkedett. Mellettük az összpiacon még mindig csak két százalék alatt részesedő internet 50 százaléknál magasabb bővülése jellemezte a piacot.
Skriba Judit jelezte: az Egyesült Államokban és Nyugat-Európában ugyanakkor az a tendencia kezd kirajzolódni, hogy a sajtó kerül egyre inkább vezető pozícióba. A tengerentúlon szerinte a sajtó 60, míg a televíziók 40 százalékban részesednek a reklámpiacból. Megfigyelhető az is, hogy a Mediagnózis listaáras piaci képe és az MRSZ-becslésen alapuló összköltés közötti különbség egyre nagyobb. Ez szakértők szerint azzal magyarázható, hogy az érintettek az infláció feletti listaárakat adnak ki, miközben folyamatosan nőnek a barterek, a promóciók és a kedvezményrendszerek.
A Mediaedge:cia médiaügynökség kutatási divíziója, a MediaLab 2003 novemberében egy 2008-ig előretekintő becslést is készített a hazai reklámpiac alakulásáról. Az anyag szerint 2004-ben nettó 144 milliárd forgott a magyarországi reklámpiacon, míg 2005-ben várhatóan 161 milliárdra bővülhet a költés. Simon Zsolt, a cég ügyvezető igazgatója jelezte: prognózisuk pontosnak bizonyult. A piac első számú szereplői - a korábbinál jóval nagyobb fölénnyel - az országos televíziók lettek. Legjobban azonban a kábeltévék növelték részesedésüket.
Annak ellenére, hogy a Mediagnózis listaáras éves elemzése az MRSZ-becsléstől jelentősen elrugaszkodott adatokat szolgáltat, a teljes hirdetői piacot mintegy 40 szektorra, 140 kategóriára és több mint 700 szegmensre felosztó adatbázisban az apróbb részletekbe menő piac- és konkurenciaelemzés is elvégezhető. A cég felméréséből kiderül, hogy 2004-ben a legtöbbet a távközlési piac szereplői, az autós cégek és a gyógyszergyártók invesztáltak hirdetésekre. Leglátványosabban pedig a tejipari és a távközlési vállalatok médiaköltése ugrott meg egy év alatt. A távközlési piacon a T-Mobile-ra váltó Westel költötte a legtöbbet. A rivális mobilszolgáltatók is a top tízbe kerültek. A vezetékes telefóniában is erősödött a reklámkommunikáció: érkezett egy új szereplő, a Tele 2, és a Matáv sem tétlenkedett, hanem növelte reklámbüdzséjét. A hirdetői toplistát évek óta az Unilever uralja. Az élbolyban egy szépségápolási, egy tejipari és egy sörös cég található.
