Új piacokra tör a Balaton

Százharmincmillió forintot fordíthat a magyar tenger és környéke népszerűsítésére az idén a Balatoni Regionális Marketingiroda (BRMI). Tavaly összességében közel ugyanennyi jutott e térség marketingjére, ám akkor még főként a Magyar Turizmus Rt. központilag végezte ezt a munkát, helyben csupán 40 milliót használtak fel. Az idei évtől azonban a turisztikára fordítható pénzek felhasználásában nagyobb szerepet, ezáltal több pénzt is kapnak a régiók, így a balatoni iroda is - foglalta össze a változás lényegét Kovács Miklós, a BRMI igazgatója.

Ebben az évben a marketingeszközök közül a legtöbb pénzt a tavasszal induló kül- és belföldi reklámkampányokra fordítják. A Magyar Turizmus (MT) Rt., illetve a társaság németországi képviseletének közreműködésével egy nagy külföldi Balaton-kampány lesz, amellyel a német utazókat célozzák meg.

Emellett új piacokon, így Csehországban, Hollandiában, Lengyelországban, a skandináv államokban is aktívabban reklámozzák majd a magyar tengert. A külföldi utazók számára - egyebek mellett - a családi üdülés, a vízi turizmus lehetőségeit, a bor és a gasztronómia értékeit kívánják közvetíteni. A regionális iroda az idén a korábbinál nagyobb hangsúlyt fektet a belföldi utazók csábítására, s ennek érdekében többek között három országos kampányt is szerveznek. Ilyen esemény lesz, amikor Debrecenben, Miskolcon, Pécsett és Szegeden egy-egy nagy bevásárlóközpontban "jelenik" meg a Balaton. A másik nagy esemény a tavalyi "magyarországi nagy tavak" bemutatkozó roadshow-ja lesz, amikor a Velencei- és a Tisza-tó promóciójával összefogva járják az országot.

Talán a legjelentősebb akció a Viasat 3 kereskedelmi televízióban tavasszal induló reklámkampány lesz, amelynek során 2-3 perces filmet láthat a közönség legnagyobb tavunk kínálatáról. Ezt az összeállítást - a tervek szerint - egész nyáron sugározza majd a csatorna.

A kiállítások közül 13 nagy nemzetközi vásáron jelenik meg a balatoni marketing. Mint Kovács Miklós mondta, az első ilyen rendezvény már lezajlott Düsseldorfban, ahol a vízi turizmus nagy nemzetközi találkozóját rendezték meg a közelmúltban. Ennek tapasztalatai egyértelműen azt mutatják, hogy e területen érdemes lenne nagyobb összeget befektetni, hiszen jelentős az érdeklődés a Balaton mint vízi sportcentrum iránt - véli a szakember. Főként a kikötő- és vitorlásbérlés, a kombinált - egy hét vitorlázás, egy hét pihenés - üdülések iránt volt érdeklődés.

Belföldön a legjelentősebb kiállítás természetesen az Utazás 2005 lesz, ahol a balatoni szolgáltatókkal közösen 200 négyzetméteres standon jelenik meg a magyar tenger.