Népszerűek a saját márkák

Minden negyedik vásárló választ rendszeresen saját márkás terméket. A GfK Hungária Shopping Monitor 2004 című jelentése szerint 2004-ben a korábbi évhez képest gyakorlatilag változatlan maradt a magyar fogyasztók viszonya a saját márkás termékekhez. Tavaly a megkérdezettek 69 százaléka - gyakran vagy ritkán, de - vásárolt ilyen áruféleséget, s csak százból hat válaszolta azt, hogy nem találkozott még ezzel a kategóriával.

Három évvel korábban még a magyar fogyasztók közel egyhatoda nem találkozott saját márkás termékekkel, ám három év alatt ez az arány kevesebb, mint a felére esett vissza, miközben 2003-hoz képest mindössze egy százalékponttal, 43 százalékra nőtt azok aránya, akik ritkábban ugyan, de kosarukba tesznek ilyen árukat.

Ha mindezt összevetjük a GfK ConsumerScan adataival, amelyek szerint a magyar napi fogyasztási cikkek kereskedelmében nőtt a saját márkás termékek értékbeli részesedése, akkor arra a következtetésre jutunk, hogy akik egyáltalán vásárolnak ilyen termékeket, azok egyre több árucikk esetében és egyre gyakrabban teszik ezt.

A kereskedelmi vagy saját márkák amellett, hogy hozzájárulnak a bolthálózat imázsépítéséhez, segítenek a bolthűség és az egyedi választék kialakításában is - véli Fogarassy Gabriella, a GfK Hungária Consumer Tracking területvezetője. Mint mondja: ezek a márkák ma még döntően az élelmiszer-ipari, illetve a háztartási vegyiáru-kereskedelemben vannak jelen, de lassan teret nyernek a nonfood piacokon is. A szakember szerint a kereskedelmi láncok által forgalmazott saját márkák átrendezik a piaci viszonyokat, hiszen erősödésük befolyásolhatja akár a nagy, akár az alacsonyabb árfekvésű márkák helyzetét is.