Új médiakutatás a piacon
Új, a korábbiaknál sokkal kifinomultabb médiakutatási anyagot készített a Szonda Ipsos és a GfK Hungária. A két piackutató ma mutatja be ennek eredményét. Bacher János, a GfK területvezetője a Világgazdaságnak elmondta: 1995 óta évről évre közösen készíti el a két társaság a Nemzeti médiaanalízist azzal a céllal, hogy segítség a médiatervezők tevékenységét, és az egyéb felhasználókat is információkkal lássák el.
A mostantól rendszeresen megjelenő új kutatási eredmény az ügyféligényeknek sokkal inkább megfelel majd - jelezte Bacher János. Mint mondta: a cél az volt, hogy egy olyan adatbázist hozzanak létre, amelyben a fogyasztói szokások alapján is szegmentálni lehet a piacot. Bacher János példaként megemlítette: mostantól pontosan lehet tudni, hogy egy bizonyos terméket milyen fogyasztói szokásokkal bíró közönségnek melyik médiacsatornán lehet majd a leghatékonyabban eljuttatni.
A szakértő elmondta: egy statisztikai eljárás során 21. századi technikával vegyítették a Szonda és a GfK adatbázisát. Ehhez a GfK háztartáspaneljét alkalmazták, amely kétezer háztartást vesz alapul. (VG)
