Romániában csap össze a Bricostore és a Praktiker

A jelenleg hét áruházat üzemeltető Bricostore Barkácsáruház Kft. 2007 tavaszán nyitja következő, hétezer négyzetméter eladóterű egységét - mondta el lapunknak Látrányi Szabolcs, a társaság marketingigazgatója. Az 1997-ben alapított cég bővíti a leglassabban hálózatát a német OBI és Praktiker, valamint az osztrák Baumax vezette piacon. Látrányi Szabolcs szerint azonban stratégiai szempontból különbség van a piac lefedettsége és a nyereségesség között, s a francia tulajdonban lévő társaság az utóbbit választotta. A 800 fős cég azonban adataiból egyelőre csupán árbevételének dinamizmusáról tesz közzé adatokat. Eszerint a Bricostore Barkácsáruház Kft. árbevétele 11 százalékkal nőtt az elmúlt évben.

A viszonylag lassú hálózatbővítés hátterében pedig az áll, hogy a Bricostore cégcsoport tulajdonosa, a francia GEMA és a P&A SA régiós szinten tervez. Már a magyar leányvállalat alapításakor úgy döntöttek, Budapest lesz a kelet-európai terjeszkedés központja. Romániában viszont gyorsabbnak ígérkezik a befektetések megtérülése. Az első három áruház 2002 és 2004 között nyílt Bukarestben, és a mai öttagú hálózat egy éven belül újabb két egységgel bővül.

A Bricostore egyik legnagyobb vetélytársával, a Praktikerrel is Romániában csap össze, ahol az utóbbinak már nyolc egysége van. A Praktiker AG is úgy látja: a magyar piac telített. Utóbbi cég is ma már elsősorban Romániában és Bulgáriában terjeszkedik. A következő áruházat Várnában nyitja az év folyamán. A Bricostore Horvátországban az elmúlt ősszel vetette meg a lábát a spliti áruház megnyitásával, ezt a pulai követi egy éven belül. Szondázzák a környező országok piacait is, ám még nem tudni, melyik lesz a következő állomás.

Ami a magyar vállalatot illeti, a marketingigazgató szerint a Bricostore piaci részesedése 20 százalék körül van. Ugyanakkor egyre kevesebb lakás épül, és vége már a nagy "projektvásárlási" (lakásfelújítási) hullámnak is. Ebben a helyzetben élesedik a verseny, hiszen a hipermarketek is ringbe szálltak.

A Bricostore az első áruház 1998-as nyitásával vezette be a hatalmas kertészeti kínálatot, amely olyan mértékben bevált, hogy még a cég vezetését is meglepte. Látrányi szerint még mindig van növekedési potenciál ebben a szegmensben. Nem csoda, hogy a Praktiker is kedvet kapott, és tavaly erőteljesen belekezdett áruházai kertészeti osztályokkal való bővítéséhez.

A piac érdekessége, hogy az olcsó távol-keleti áruk több éve kezdődött dömpingje mellett az elmúlt közel egy évben ismét tapasztalható az igényes lakberendezési cikkek és a drágább szerszámok iránti keresletnövekedés. A tendencia változása késztette a Praktikert is arra, hogy módosítsa kereskedelmi stratégiáját. Amint Karl-Heinz Keth ügyvezető igazgató lapunknak három hónapja elmondta: bevezették a prémium kategóriás termékeket, például az egzotikus fából készült kerti garnitúrákat és a speciális kerti gépeket is.