Céges stratégiák a közjó alapján
Egyelőre alig negyven olyan vállalkozás működik Magyarországon, amely fontosnak tartja, hogy pénzügyi eredményei mellett társadalmi és környezeti tevékenységéről is rendszeres beszámolót készítsen, ám a következő években jelentősen bővülhet az erre figyelmet fordító cégek köre. Erre ösztönözheti a vállalati szférát az az európai uniós direktíva, amely célként határozza meg a közösség területén tevékenykedő közepes és nagy cégek számára, hogy a 2005-ös üzleti évtől kezdve a pénzügyi jelentéseiket egészítsék ki a társadalmi felelősségvállalásban (CSR, Corporate Social Responsibility) elért eredményeikről szóló beszámolókkal is.
A CSR-jelentések elkészítése továbbra is önkéntes, ám a cégeket ennek alkalmazására ösztönözheti, hogy a társadalmi felelősségvállalás elvének beépítése a vállalati stratégiába megtérülő szellemi beruházás. Braun Róbert, a Braun & Partners kommunikációs ügynökség vezetője egy nemrégiben megrendezett sajtóbeszélgetésen fejtette ki: első hallásra talán meglepő, de nem a vállalat külső megítélésének javulása a leglényegesebb szempont. Ennél fontosabb, hogy az emberek többsége szívesebben dolgozik olyan munkahelyen, amelynek működési elvei megfelelnek saját értékrendjének, s ez a szervezeti működés hatékonyságának javulásában is megmutatkozik. Ennek megfelelően az értékelvű vállalati politika nem egyszerűen egy-egy „jó ügy” felkarolását, hanem a cég működési elveinek teljes reformját jelenti. A társadalmi felelősségvállalás elsősorban cselekvés és csak utána kommunikáció. A lényeg pedig az érintettek bevonása. Ezzel a kitűzött civil és környezetvédelmi célok a mindennapi működésben is megjeleníthetők, és úgy járulhatnak hozzá a gazdasági fejlődéshez, hogy közben a társadalom életminőségét is javítják – hangsúlyozta Braun Róbert.
A társadalmi felelősségvállalásról és fenntarthatóságról szóló jelentések elkészítését segítheti, hogy alig néhány hete magyar nyelven is közzétették az elkészítéskor leggyakrabban használt nemzetközi standardot. Az úgynevezett GRI-útmutató a jelentési elvek számbavételén túlmenően abban segíti a vállalatokat, hogy kiegyensúlyozott és valós képet kapjanak gazdasági, környezeti és társadalmi teljesítményükről egyaránt. Emellett elősegíti a fenntarthatósági teljesítmény kiértékelését, figyelembe véve az önként vállalt irányelveket, teljesítményszabályokat és saját kezdeményezéseket.
A GRI-standard általános követelményeinek köszönhetően az útmutató alkalmazhatósága nincs vállalatmérethez vagy iparághoz kötve. Kidolgozásakor célként határozták meg, hogy segítségével minden vállalat és szervezet megtalálja a számára fontos, értelmezhető és összemérhető mutatókat. Emellett a GRI nagy előnye, hogy a cégek maguk dönthetik el, hogy az általános, minden vállalatra jellemző indikátorok mellett mely mérőszámok a legfontosabbak a vállalat működése és az érdekelt felek szempontjából.
A társadalmi felelősségvállalással kapcsolatos szabványok közül világszerte a GRI a legelterjedtebb. Ezt eddig több mint 700 cég vette át, köztük olyan nemzetközi nagyvállaltok, mint az ABN Amro, az Adidas, a British Airways, a Chiquita, a Coca-Cola USA, a DaimlerChrysler, a Hewlett-Packard USA, a KLM, a Michelin, a Microsoft, a Nokia, a Sony, a Starbucks Coffee, a Volvo és a Yahoo!. (NIG)
A társadalmi felelősségvállalásról és fenntarthatóságról szóló jelentések készítése segít a vállalat gazdasági, környezeti és társadalmi céljainak kommunikálásában, az ezekről folytatott nyílt párbeszéd pedig a szervezet partneri kapcsolatait is erősíti. A jelentéstétel felgyorsítja a vállalaton belüli kommunikációt, és eszköz lehet arra, hogy a vállalat jellemzően elkülönült szervezeti egységeit – mint a pénzügy, a marketing vagy a kutatás-fejlesztés – straté-giai módon összekapcsolják. Emellett a fenntarthatósági jelentés készítésének folyamata hatékonyan ráirányítja a figyelmet a beszállítói láncban, a szabályozókban, valamint a hírnév és a márkanév gondozásában felmerülő problémákra, lehetővé téve a szükséges megelőző intézkedések meghozatalát.
>> Denso Gyártó Magyarország Kft.
>> Budapesti Erőmű Rt.
>> Magyar Telekom Rt.
>> BAT Hungary
>> Mol Rt. -->
